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Volksbank - mit V wie Flügel
Topic Started: Jan 15 2014, 10:20 PM (160 Views)
silke.dannhofer

Bei dem Werbespot der Volksbank mit dem Österreichischen Skispringer-Team (abrufbar unter http://www.youtube.com/watch?v=F3wJmCBz76s) wird Mental Design als Konzept der Werbegestaltung eingesetzt. Durch den Slogan der Volksbank „Mit V wie Flügel“ hat sich diese Bank meiner Meinung nach die idealen Testimonials für ihre Fernsehwerbung gewählt und tritt auch bei diversen Skisprung- bzw. Skiflug-Veranstaltungen als einer der Hauptsponsoren auf z.B. beim Skifliegen am Kulm. Im Spot werden die einzelnen Skispringer gezeigt, die sich mit Hilfe der Volksbank ihre Träume nach deren Karriere verwirklichen, d.h. diese Werbung soll beim Seher Vertrauen in die Bank erwecken, dass dies auch für einen selbst möglich ist, seine Träume zu verwirklichen. Es wird eigentlich auf keine genaueren Produkte bzw. Zinssätze oder dergleichen hingewiesen. Im Vordergrund stehen hauptsächlich die Skispringer. Der Zuseher soll also wahrnehmen, dass man der Volksbank Vertrauen schenken kann/soll.

Aufgrund der blauen Farbe des Volksbank-Logos finde ich passen die gewählten Testimonials natürlich noch besser. Blau steht meiner Meinung nach auch für den Himmel – Freiheit – Fliegen, also passend zu dem Image, dass die Volksbank mit diesem Spot schaffen will und passend zum Skispringen.
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veldina.dzihanic

Sportler nehmen eine Vorbildfunktion ein und sind daher perfekt geeignet für Testimonials. Sie repräsentieren Leistungswillen, Leistungsstärke, Vermittlung von Gemeinschaftsgefühl und Fairness und strahlen Sicherheit aus, was natürlich, wenn es um die Wahl der richtigen Bank geht ganz wichtig ist.

Die Bank bzw die Kondition sind zweitrangig. Die Aufmerksamkeit wird voll und ganz auf die Sportler gelenkt, damit mit man so Sympathie erlangt und damit man schlussendlich die Kunden für sich gewinnen kann. In der Werbung spielt man viel mit visuellen Reizen zB verschiedenen Hintergrundgeräusche, die passend zu den einzelnen Situationen sind.
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christoph.jodl

Durch den Schreibfehler V wie Flügel soll noch einmal besonders Aufmerksamkeit auf die Bank ansich gelegt werden
Edited by christoph.jodl, Jan 31 2014, 04:55 PM.
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