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Echinacin Tropfen; Mittel gegen Erkältungskrankheiten
Topic Started: Jan 17 2014, 06:07 PM (79 Views)
christine.frühwirth

Da jetzt gerade die perfekte Zeit ist, um Produkte gegen Erkältungen zu bewerben, wird diese Werbung derzeit besonders oft geschaltet. Hier wird der Vermeidungsfokus (prevention focus) der Menschen genutzt, denn jeder will vermeiden, krank zu werden. Krank zu sein ist ein unangenehmer Zustand, und wenn sich darüber hinaus jemand im Vermeidungsfokus befindet, werden die Echinacin Tropfen als besonders gut befunden und beurteilt – denn sie versprechen „mehr Abwehrkraft in Grippezeiten“.

Durch die kinderfreundliche Gestaltung (Erkältungsteufel), die zu Beginn des Werbespots an eine Traumwelt erinnert, wird der Eindruck vermittelt, dass das Produkt auch Kinder einnehmen können. Vielleicht wird sich deswegen das Produkt besonders gut verkaufen, da die Kunden auch an ihre Kinder denken und diese natürlich vor „Erkältungsteufel“ schützen wollen. Zur Unterstützung des gesunden und rein pflanzlichen Images wird außerdem noch eine blühende Pflanze verwendet.

Im aktuellen TV-Spot (das Video von youtube ist gleich wie der TV-Spot, nur wird der Gutschein nicht erwähnt) wird am Ende noch auf einen 3 Euro Gutschein für die Apotheke hingewiesen. Dieser Gutschein ist ein Mittel der Verkaufsförderung und soll noch einen zusätzlichen Anreiz setzen, damit das Produkt gekauft wird.

http://www.youtube.com/watch?v=OJkTrmuZJW0
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gloria.schoissengeier

Im Bezug auf die heutige LVA mit dem Thema Lernen und Gedächtnis, passt bei dieser Werbung
die theortische Ansatz zu "Belohnungslernen" sehr gut dazu. Es ist ein gutes Beispiel für "negative Verstärker", da durch die Werbung auf das Negative (die Erkältung) hingewiesen wird und wodurch dieses negative Ereignis vermieden werden kann, nämlich durch ein Anti-Erkältungsmittel. Man lernt durch Belohnung sozusagen!
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tanja.schauer

Aufgrund der prägnanten, aber trotzdem überaus glaubhaften Übermittlung der Botschaft, kann meiner Meinung nach der Konsument bestens von der Wirkung der Echinacin Tropfen überzeugt werden. Durch die einfache bildhafte Erklärung bleibt die Botschaft besser in Erinnerung und kann somit im Falle einer Erkältung schnell/besser aus dem Gedächtnis abgerufen werden. Das Wort Echinacin wird im gesamten 16-sekündigen Spot 3-mal wiederholt, zweimal verbal und einmal in schriftlicher Form, damit eine flüssige Verarbeitung erfolgen kann.

Bezüglich der sensorischen Gestaltung des Spots ist zu erwähnen, dass besonders ansprechende Farben und Objekte gewählt wurden. Der blaue Himmel verkörpert Sicherheit und es wurde auch allgemein bewiesen, dass Werbungen mit blauem Hintergrund sehr gut akzeptiert und wahrgenommen werden. Auch das Grün der Wiese sowie die Blume als sogenannte „Hauptdarstellerin“ hinterlassen einen angenehmen Eindruck.
Madaus hat bei diesem Spot auch besonders darauf geachtet, dass der Sehsinn der wichtigste ist und die Werbung daher so kreiert, dass die Botschaft sogar auch ohne Ton (auch von tauben Menschen) richtig aufgenommen werden kann.
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