| Hansi Hinterseer - Vitatherm; „Die clevere Alternative gegen kalte Füße" | |
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| Tweet Topic Started: Jan 17 2014, 08:17 PM (84 Views) | |
| joachim.eiselt | Jan 17 2014, 08:17 PM Post #1 |
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Der Markenname Vitatherm ist seit 2007 am Markt und steht für ein österreichisches, schwefelfreies und umweltschonendes Heizöl. Zur Steigerung der Wiedererkennung der Marke wurde im Oktober 2010 Hansi Hinterseer engagiert. In diesem Werbespot zieht der „Huber-Bauer“ mit seinen Kühen, die die für Hansi Hinterseer typischen Moon-Boots tragen vor ihm vorbei. Überrascht will Hinterseer von seiner Haushälterin Martha wissen was sie mit seinen „Fell-Hausschuhen“ gemacht hat. https://www.youtube.com/watch?v=Bmbl4ho1R2Y Heizöl ist ein wenig greifbares Gut – das Produkt und die Marke mit einem Testimonial zu emotionalisieren eine gute Strategie. Hinterseer gilt als humorvoll, glaubwürdig, naturverbunden, vertrauenswürdig, bodenständig, seriös und umweltbewusst. Außerdem verkörpert er die gewisse Traditionalität und ist werbetechnisch unbelastet. Die Fernsehwerbung bedient sich hier der Slice of Life –Technik, da es den Alltag von Hinterseer so wie wir uns ihn vorstellen zeigt. Außerdem wird uns mit Stimmungsbilder (Mental Design) die romantische Berglandschaft übermittelt. Hansi Hinterseer ist bekannt und beliebt bei der Zielgruppe – Hausbesitzern und Heizölkunden – in Österreich und im angrenzenden Süddeutschland, wo Vitatherm vertrieben wird. |
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| christoph.straßmayer | Jan 31 2014, 09:02 PM Post #2 |
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Dass Hansi Hinterseer bei älteren Personen im ländlichen Raum beliebt ist, denke ich auch. Bei einem derart unemotionalen und homogenen Gut, bei dem ein Product-Involvement kaum möglich ist, würde der Wettbewerb grundsätzlich fast nur über den Preis geführt werden. Um sich in diesem preisdominierten Wettbewerb einen Vorteil zu verschaffen, versucht Vitatherm das Markenimage durch das in der Zielgruppe beliebte Testimonial aufzupolieren. Durch diese Werbung soll die Markenbekanntheit gesteigert werden, die zu Markentreue, Kundenloyalität und einer emotionalen Bindung zur Marke führen kann. Kritisch anmerken würde ich, dass aufgrund dieser Werbung überhaupt kein Vorteil erkennbar ist, das Heizöl von Vitatherm zu beziehen. Jeder andere Heizöllieferant kann Heizöl mit genau den selben Eigenschaften liefern (kein Zusatznutzen, keine Unique Selling Proposition). Edited by christoph.straßmayer, Feb 1 2014, 12:35 AM.
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