| Coca-Cola; Wahrnehmung und Aufmerksamkeit | |
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| Tweet Topic Started: Jan 20 2014, 01:23 PM (117 Views) | |
| viktoria.buchberger | Jan 20 2014, 01:23 PM Post #1 |
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Coca -Cola Werbung (zum Thema Wahrnehmung und Aufmerksamkeit) Youtube Coca Cola Werbung Beschreibung der Werbung: Am Anfang der Werbung sieht man einen Mann, der sich auf einer grünen Wiese mitten im Wald auf einer Decke entspannt und die Umgebung genießt. Er scheint zu schlafen, sodass er von seiner Umgebung nur wenig mitbekommt. Neben ihm befindet sich eine ungeöffnete Coca-Cola Flasche. Die Atmosphäre im Wald ist noch ruhig, man hört nur die Vögel zwitschern. Doch schon im nächsten Moment tritt ein Marienkäfer in den Fokus des Betrachters (die Cola Flasche erscheint verschwommen im Hintergrund während das Hauptaugenmerk am Käfer liegt). Der Marienkäfer ist sehr an der Coca-Cola Flasche interessiert und beginnt nun seinen Landeanflug direkt auf den Metall-Korken der Flasche. Der Korken ist rot = Signalfarbe. Die Farbe dürfte sich wie ein Signal auf den Marienkäfer auswirken (der Käfer selbst ist auch rot). Der Marienkäfer gibt mit seinen Flügeln ein kleines Zeichen und schon stürmen alle anderen Insekten zur Flasche (der Marienkäfer nimmt die Führungsposition ein = eine Art Rollenverteilung ergibt sich). In dem Moment wo der Käfer die Flasche öffnet und ein Zischen (Aufmerksamkeit wird durch den sensorischen Reiz des Geräuschs erlangt), der entwichenen Kohlensäure zu hören ist, erwacht der Mann von seinem Schläfchen. Sofort greift er nach seinem Getränk, doch das ist längst verschwunden. Die umgekippte Cola Flasche ist schon im Besitz der Bienen und Libellen, die diese in abgerissenen Blüten wegtransportieren. Am Ende erscheint die typische Coca-Cola Flasche samt dem Slogan „open happiness“, der wie angegossen zum Thema passt. Die geöffnete Flasche bringt Spaß und verbindet. Analyse: Coca-Cola arbeitet mit verschiedenen sensorischen Reizen wie zum Beispiel mit Geräuschen (Song in der Werbung, Vogelzwitschern) oder visuellen Reizen deren Aufnahme durch die Augen erfolgt. Das wiederum führt zur Exposition (man wird beeinflusst und merkt es gar nicht = man möchte nach dem Ansehen der Werbung eine Cola). Diese unterschwellige Wahrnehmung wirkt erst wenn sie auf Bedürfnisse, Ziele oder Motive trifft (Bedürfnis Durst, Bedürfnis Energie,…). So erlangt der Werbespot Aufmerksamkeit und regt uns zum Nachdenken und Interpretieren an (was machen die Käfer, worin besteht der Sinn im Öffnen der Flasche? = Cola schmeckt gut und süß = es schmeckt jedem = vielseitig = für jeden Geschmack). Die Werbung ist in Farbe und deshalb schreibt man den verschiedenen Lebewesen auch verschiedene Eigenschaften zu die wunderbar zum Produkt passen = roter Marienkäfer als Signalfarbe und auch Teil der Marke Coca-Cola (bestimmend, richtungsweisend), gelbe Bienen (heiter, quirlig), bunte Schmetterlinge (vielseitig, lebendig). Die Farben enthalten bestimmte Verhaltensmuster und erfüllen Erwartungen des Betrachters. Worauf wir exakt unsere Aufmerksamkeit lenken wird durch die Aufmerksamkeitssteuerung bestimmt, die sehr durch unsere Erfahrung geprägt ist (hier vor allem Bewegung, Farbe, Größe). |
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| melanie.datscher | Jan 26 2014, 05:01 PM Post #2 |
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Es passt zwar jetzt nicht ganz zu diesem Werbespot, aber Coca Cola macht auch häufig Werbungen im Retro look und versucht somit eine gewisse Nostalgie bei den Käufern hervorzurufen. Auch der Markenname selbst (also Coca Cola) ist sehr einprägsam und nicht nur deswegen weil wir ihn schon so oft gehört haben, sondern auch weil ein gewisser Klangsymbolismus dahinter steckt. Dinge die mit den gleichen Buchstaben anfangen (Aliteration) prägen sich leichter ein. |
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