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Gösser
Topic Started: Jan 22 2014, 12:33 PM (42 Views)
julia.pichler

http://www.youtube.com/watch?v=Q2H-ite-Kfw

Ich habe mich für den Werbespot von dem Bierproduzenten Gösser entschieden da dieser Spot ein gutes Beispiel für Mental Design ist. Genauer gesagt, hat hier der Punkt Testimonial eine große Bedeutung. Immer wieder wird auf Skirennläufer zurück gegriffen. Egal ob diese den Sport noch aktiv ausüben oder nicht. In dem Werbesport, für den ich mich entschieden haben wird das Produkt gleich von 3 bekannten ehemaligen österreichischen Skifahrern beworben. Zum einen von Hans Knauß, Michael Walchhofer und Harti Weirather. Hiermit bekommt man übermittelt, wenn selbst Profisportler egal ob aktiv oder nicht, gerne zu einem Bier greifen, dies keine negativen Auswirkungen auf die Gesundheit haben kann. Wäre dies der Fall würden sie auf das Getränk verzichten.
Ein anderer Punkt der für diesen Werbespot verwenden wird ist dass hier auch sehr stark auf Emotionen gesetzt wird. Hierbei wird auf die Cannon-Bard-Theorie zurückgegriffen. Es wird ein Video von der Ski WM 1982 gezeigt und gleichzeitig wird der Zusammenhalt der Österreicher gezielt herausgefiltert. Zum Schluss bekommt man noch den bekannten Slogan zu hören mit dem jeder Gösser Werbung endet: „Gut. Besser. Gösser.“
Außerdem wird noch ein Bild eingeblendet, an dem man sehen kann das Gösser offizieller Sponsor der Ski WM in Schladming war.
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sabine.kimmerstorfer

Gösser setzt in diesem Werbespot mit den ehemaligen bekannten Skigrößen Hans Knaus und Michael Walchofer auf klassiche Testimonialwerbung. Der Konsument erhält hier die Bestätigung, dass Gösser ein qualitiativ gutes Bier ist, da auch die ehemaligen Skipromis es trinken. Durch das gemütliche Zusammentreffen auf einer Skihütte an einem traumhaften Wintertag wird eine Stimmungsbild erzeugt. Heir kommt Mental Design zum Einsatz.

Im Spot werden auch die Emotionen eines "typischen" Österreichers angesprochen. Skifahren wird als Nationalsport angedeutet: "Was für andere nur zwei Bretter sind, bedeutet für uns die Welt."
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