| Mercedes Werbung; Sicherheitbedürfnisse | |
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| Tweet Topic Started: Jan 23 2014, 07:23 PM (97 Views) | |
| david.lixl | Jan 23 2014, 07:23 PM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=FSCXRjeaMk8 Mit dieser doch etwas ungewöhnlichen Werbung setzt Mercedes eine Reihe von Marketingmittel ein. Zum einen werden bekannte Testimonials aus Motorsport und Fußball eingesetzt um die Exklusivität der Marke zu unterstreichen. Durch gerade diese Testimonials wird ein Message-Response-Involvement erzeugt. Ziel und Botschaft der Werbung ist die Befriedigung des Sicherheitsbedürfnis (2. Stufe auf der Maslow'schen Bedürfnispyramide). Mercedes setzt hier zugleich auf den Annäherungsfokus (Streben nach Wohlbefinden) und auf den Vermeidungsfokus (Streben nach Sicherheit) es ergibt sich somit ein Appetenz-Aversions Konflikt. Darüber hinaus wird der Werbespot musikalisch untermalt, um zusätzlich Emotionen zu erzeugen. Das Werbesubjekt (der Allradantrieb von Mercedes) wird erst gegen Ende des Spots verraten. Außerdem wird als Mental Design das Slice of Life verwendet, da mit Sicherheit jeder schon mal in der Situation war nicht überholen zu können und dadurch genervt wurde. Im Sinne des Sensorischen Marketings wurde darauf geachtet, dass das jegliche Sinnesreize (akustisch, visuell) die "richtige" Wirkung erzielen und damit dem Image der Marke gerecht wird. Frage: Findet ihr die Hintergrund Musik zweckdienlich oder eher unpassend? Edited by david.lixl, Jan 28 2014, 10:45 AM.
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| silke.dannhofer | Jan 24 2014, 05:08 PM Post #2 |
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Auch wenn das nicht unbedingt meine Musikrichtung ist, finde ich die Wahl diese Liedes trotzdem für den Spot sehr passend. Der alte Schlager passt einfach zur dargestellten Landidylle und untermauert bzw. unterstützt das gewählte Konzept "Slice of Life". Das Einblenden des Mercedes-Markennamens und dem Slogan "das Beste oder nichts" ganz am Ende des Spots unterstützt noch mal das oben erwähnte Ziel der Befriedigung des Sicherheitsbedürfnisses. Vor allem im ländlichen Raum oder in höheren Lagen ist die Sicherheit im Winter bzw. ein für die winterlichen Fahrverhältnisse gut gerüstetes Auto umso wichtiger. |
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| carina.simmerstätter | Jan 25 2014, 02:31 PM Post #3 |
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Wie bereits erwähnt steht das Sicherheitsbedürfnis im Vordergrund, was bei Mercedes mE auch dem USP entspricht. Allerdings wird auch der Zusatznutzen, nämlich ein bestimmtes Image der Mercedesfahrer, in diesem Spot hervorgehoben. Teilweise ist bei Mercedes generell ein Halo-Effekt gegeben, da das Merkmal, dass Mercedes aufgrund seiner Techniken und Funktionen besonders sicher ist, auf andere Merkmale ausstrahlt und Merkmale, die eher weniger gut bewertet werden (wie zB der höhere Preis), kompensiert. In gewissem Maße machten sich die Werbeerzeuger bei diesem Spot auch den Restorff-Effekt zu Nutze. Nämlich ist es ein überraschender Effekt für den Zuseher, als Mika Häkkinen plötzlich auch überholt wird und dies noch dazu von Franz Beckenbauer. Daher bleibt der Spot vielen Zusehern vermutlich besser im Gedächtnis. Edited by carina.simmerstätter, Jan 25 2014, 02:32 PM.
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| melanie.datscher | Jan 26 2014, 02:46 PM Post #4 |
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Durch die vielen Berühmtheiten entsteht eine gewisse innere Verbundenheit mit dem Produkt. Durch die Testimonials wird der Zuseher auf das Produkt aufmerksam und kann sich somit besser damit identifizieren. (High involvement) Diese Werbung weckt das Bedürfnis und das Interesse der Käufer. Mercedes ist ohnehin eine prestigeträchtige Marke, die durch die Effektivität der Werbung noch gesteigert wird. Die Musik finde ich persönlich passend, da es das Landschaftsbild zusätzlich unterstreicht. Zusätzlich spricht Mercedes ohnehin meistens eher ältere Personen an. |
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| manuela.berer | Jan 31 2014, 11:48 PM Post #5 |
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Diese Werbung von Mercedes ist eine sehr gut gelungene Werbung. Sie strahlt durch die Testemonials eine gewisse Vertrautheit aus, auf welche die Kunden beim Kauf wert legen, denn auch die Promis vertrauen auf die Technik von Mercedes. Zudem wird durch den Spot vermittelt, dass für jeden Fahrtyp, für jede Altersklasse, allgemein das es für jedes Bedürfnis ein perfektes Auto von Mercedes gibt. Die Musik ist sehr gut und passend gewählt und passt perfekt mit dem Mental Design Slice of Life überein. |
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