| Iphone 5 - FaceTime | |
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| Tweet Topic Started: Jan 24 2014, 09:51 PM (62 Views) | |
| julia.eidelhuber | Jan 24 2014, 09:51 PM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=VroRy9Qv9Tk Die Werbekampagne von Apple lautet „Jeden Tag sehen sich mehr Menschen“. Im Mittelpunkt stehen Menschen, die dank dem iPhone 5 und FaceTime in Verbindung bleiben und die Möglichkeiten der mobilen Videokonferenz zu nutzen wissen. In dieser Werbung werden Situation aus dem täglichen Leben dargestellt. Apple kombiniert das Konzept des „Slice of Life“ mit technischer Kompetenz, welches man als Mental Design interpretiert Mit der Veröffentlichung des Werbespots bleibt Apple seiner Werbetaktik treu, indem auf die emotionale Bildsprache eingegangen wird. Emotionen werden vor allem durch schöne Bilder, die ganz einfache Menschen wie du und ich darstellen, geweckt. Die angenehme Hintergrundmusik soll ebenso wie die Bilder zum mitfühlen anregen und in Folge zum Kauf des Produktes führen. Nach der Bedürfnispyramide nach Maslow motivieren uns soziale Bedürfnisse zum Kauf, welche im Spot assoziiert werden. Zu jeder Tages und Nachtzeit mit den Freunden, Bekannten und der Familie in Verbindung zu stehen wird dank der neuen Funktion des FaceTimes ermöglicht. Die sozialen Bedürfnisse werden auch durch den Slogan unterstüzt. Edited by julia.eidelhuber, Jan 24 2014, 09:51 PM.
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| sonja.fasching | Jan 26 2014, 01:40 PM Post #2 |
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Wie man in der Werbepsychologie schon festgestellt hat sind Wiederholungen ein entscheidender Aspekt um sich die Werbung zu merken. Dies funktioniert vor allem bei Situationen mit starken Emotionen. In dieser Werbung wurde das durch die Musik und durch die Momente der Personen die mit Freunden, Verwandten, etc. FaceTimen gut dargestellt. Zudem spielt hier das AIDA Modell ebenfalls wieder eine große Rolle, denn es spricht alle Leute an, die soziale Kontakte pflegen wollen. Somit entsteht der Wunsch nach einem I Phone (am besten das Neueste) und führt schlussendlich dann auch zum Kauf. Ebenfalls ist zu erwähnen, dass FaceTime nur von I Phones genutzt werden kann, und es sich hier um ein kostenloses Angebot von Apple handelt. Ebenso verspricht diese Werbung, immer sehr gute Netzverbindung sowie gute Pflege sozialer Kontakte und dass man einander ständig kontaktieren kann. Somit ist die "Belohnung" dieses Werbespots gute Freundschaften, somit gute Zufriedenheit im Leben. |
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| julia.haselgruber | Jan 31 2014, 02:35 PM Post #3 |
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Ich stimme deiner Analyse voll und ganz zu, möchte aber noch folgenden Aspekt hinzufügen: den Annäherungsfokus von Higgins, dieser beschreibt nämlich das Streben nach Wohlbefinden und das Verwirklichen von Wünschen. In diesem Beispiel passt der Fokus meiner Meinung nach sehr gut, da es für Menschen oft schwierig ist, mit Freunden oder Angehörigen die weiter entfernt wohnen in Kontakt zubleiben. Das iPhone mit FaceTime kann daher diese Wünsche erfüllen. |
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