Welcome Guest [Log In] [Register]
Add Reply
Nivea
Topic Started: Jan 24 2014, 11:13 PM (72 Views)
patricia.burgholzer

NIVEA
Der Nivea Spot über das Produkt „Nivea In-Dusch Body Milk“ geht perfekt auf die Kaufentscheidung des homo oeconomicus ein.
Zuerst wird dem Zuschauer ein Problem vermittelt– in diesem Fall ein Problem, welches jede Frau kennt – es werden die Gründe aufgezählt, warum man eigentlich keine Lust auf eine herkömmliche Bodylotion hat ( zu zeitaufwändig, es ist zu klebrig – man kann sich danach nicht gleich wieder anziehen.)
Anschließend stellt Nivea ihr Produkt vor – nämlich in dem Sinne welche Vorteile dieses Produkt hat und welche Probleme damit gelöst werden. In diesem Schritt wird der Zuseher also über alle Vorteile Informiert. Weiters wird in dem Spot eine Emotion vermittelt – nämlich die Freude die man hat, wenn man dieses Produkt verwendet.
Nach dem der Zuschauer diesen Werbesport gesehen hat und sich für dieses Produkt interessiert würde er für gewöhnlich nach Alternativen suchen – da dies jedoch ein komplett neues Produkt ist, gibt es diese Alternativen nicht. Also entscheidet sich der Zuseher vermutlich für dieses Produkt um festzustellen ob das Produkt hält was es verspricht (Ergebnis)

Da es sich bei Nivea um eine internationale und große Marke haltet, gehen wir davon aus (Heuristiken) , dass die Marke gut sein muss → es kennt sie jeder (Kaufart= habitualisiert). Wir schenken der Marke somit mehr vertrauen als zB einer Wundercreme aus dem MediaShop.

Ich habe diesen Spot gewählt, da mich dieser Werbespot so überzeugt hat, dass ich das Produkt bald selbst testen werden :)

Den Spot dazu findet ihr hier:
http://www.youtube.com/watch?v=zcEEzKqsiL8
Offline Profile Quote Post Goto Top
 
harald.märz

Zuerst fielen mir die Farben auf. Weiß und blau entsprechen den Markenfarben von Niveau. Auf andere Farben wurde in den Zeichentrick-Sequenzen so gut wie möglich verzichtet.
Neben dem visuellen Aspekt wird der Spot auditiv von der Hintergrundmusik unterstützt. Vielleicht fiel auch jemand anderem auf, dass der Song-Text davon handelt etwas Neues auszuprobieren, was möglicherweise einen Annäherungsfokus aktiviert. Dies kommt dem neuen Produkt zugute. Der Song wurde übrigens speziell für diesen Werbespot geschaffen wie ein Kommentar von Nivea Deutschland an einen anderen Youtube-Nutzer beweist:

„Hallo [Name des Youtube-Nutzers], es freut uns, dass dir der Song aus unserer Werbung so gut gefällt. Dabei handelt es sich jedoch um eine Eigenkomposition, die speziell für unseren Spot geschrieben wurde. Viele Grüße vom NIVEA Team.”

Weiters fällt auf, dass hinsichtlich der operanten/instrumentellen Konditionierung zum Teil auch auf eine negative Verstärkung abgezielt wird. Durch die Verwendung des neuen Produktes von Nivea werden längere Wartezeiten und andere Nachteil, wie bei anderen Bodylotions, ausgeschaltet.

Offline Profile Quote Post Goto Top
 
1 user reading this topic (1 Guest and 0 Anonymous)
« Previous Topic · Gruppe 2 · Next Topic »
Add Reply