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Nutella; Was ist Lichtgeschwindigkeit
Topic Started: Jan 26 2014, 02:19 PM (159 Views)
alexander.breitenfellner

http://www.youtube.com/watch?v=kPR8bM3yGJY

Ferrero verwendete als Mental Design bei diesem Werbespot eine „normale“ vierköpfige Familie als Slice of Life. Des Weiteren wird „Der Morgen macht den Tag“, ersichtlich am Ende des Werbespots, seitens Ferrero als Unique Selling Proposition verwendet.

Durch die Fragestellung „Was ist Lichtgeschwindigkeit“ zu Beginn des Spot wird seitens Ferrero versucht, das Umschalten/Zapping auf ein anderes Fernsehprogramm zu verhindern und das Stick-Value zu erhöhen.

Wahrgenommen wird dieser Werbespot mit dem Sehsinn und dem Hörsinn. Das Produkt selbst wird zumeist mit dem Geschmacksinn in Verbindung gebracht.

Mit dieser Nutella Werbung werden verschiedene Bedürfnisse bei Maslowschen Bedürfnispyramide angesprochen. Da Nutella ein Nahrungsmittel ist, werden vorab die physiologischen Bedürfnisse angeregt. Die sozialen Bedürfnisse werden, durch das gemeinsame Frühstück als Familie, in den Vordergrund gerückt.

Im Werbespot wird während des Frühstücks versucht zu erklären, was der Begriff Lichtgeschwindigkeit bedeutet. Dadurch wird das Produkt Nutella im assoziativen Netzwerk des Menschen mit dem Begriff Lichtgeschwindigkeit in Verbindung gebracht.
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christoph.jodl

Der Spot zielt auch darauf ab, das egal zu welcher Situation (gemütliches Frühstücken oder am Sprung zur Schule) immer genug Zeit ist für ein Brot mit Nutella.
Weiters soll durch das Obst und durch die frischen Nüsse gesunde Inhaltsstoffe signalisiert werden.
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