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Rafaello; Lerntheorien
Topic Started: Jan 26 2014, 03:37 PM (61 Views)
melanie.datscher

Nach der klassischen Koditionierung werden bei Reiz-Reaktions- Assoziationen gewisse Dinge positiver bewertet, wenn z.B. Sonnenuntergänge, Meer, Natur usw. vorkommen. (nach Stuart, Shimp und Engle) Genau das passiert bei der Rafaello Werbung. Eine schöne junge Frau liegt am Meer und genießt ihren Urlaub. Dadurch entsteht bei den Zusehern eine gewisse Erinnerung bzw. Sehnsucht an den eigenen Urlaub. Auch die Musik und die Farbwahl spielen eine wichtige Rolle und erinnern uns an einen entspannenden Tag am Meer.

Die Werbung wird regelmäßig im Fernsehen gezeigt. Dies ist ebenfalls ein wichtiger Indikator für den Lernprozess. Durch den wunderschönen Strand wird die Aufmerksamkeit des Zusehers auf die Werbung gelenkt. Danach wird die Bedeutung des Produkts fokussiert, indem sogar die Papagaien ihre Zustimmung zum Verzehr der Rafaello geben. Am Schluss erinnert man an die Vorzüge, indem man sagt, dass Rafaello vollkommen ohne Schokolade sei. Somit haben wir hier mind. 3 Expositionen.




http://www.youtube.com/watch?v=Z7FKbsVm1Tc
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horst.gattringer

Ergänzen möchte ich, dass in diesem Spot ganz klar die Geschlechterrolle "FRAU" angesprochen wird. Frauen neigen eher dazu, kleinere "Süßigkeitenhäppchen", so wie Raffaelos deutlich sind, zu sich zu nehmen als Männer. Es sind auch im Spot durchwegs nur Frauen zu sehen und keine männlichen Personen.

Außerdem wird erwähnt, dass Raffalelos keine Schokolade beinhaltet. Eventuell soll dabei ein Unterschied und eine Abgrenzung zwischen handelsüblicher Schokolade und den Raffaelos gemacht werden.
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