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RAUCH Fruchtsäfte; Willkommen im Rauchtal
Topic Started: Jan 26 2014, 03:56 PM (57 Views)
alexander.breitenfellner

http://www.youtube.com/watch?v=OVF_XyqntGI

Die Rauch Fruchtsäfte GmbH & Co OG generiert als Mental Design bei diesem Werbespot eine Traumwelt, das sogenannte „Rauchtal“. Hier wachsen die fertig verpackten Säfte auf dem Baum. Des Weiteren wird der Name Rauch als Unique Selling Proposition verwendet.

Wahrgenommen wird dieser Werbespot mit dem Sehsinn und dem Hörsinn. Das Produkt selbst wird mit dem Geschmacksinn in Verbindung gebracht.

Mit dieser Rauchwerbung werden verschiedene Bedürfnisse bei Maslowschen Bedürfnispyramide angesprochen. Da ein Fruchtsaft ein Nahrungsmittel ist werden die physiologischen Bedürfnisse angeregt. Die sozialen Bedürfnisse werden dadurch angesprochen, dass jede einzelne Frucht in diesem Werbespot persönlich groß gezogen wird. Der individuelle Aspekt soll durch die Naturverbundenheit vermittelt werden.

Die schöne Landschaft des „Rauchtals“ soll im Langzeitgedächtnis den Menschen verankert werden. Das assoziative Netzwerk soll somit in weiterer Folge eine Blumenwiese mit einem großen Obstbaum mit den Rauch Fruchtsäften in Verbindung bringen.
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horst.gattringer

In diesem Spot wird meiner Auffassung nach auch das klassische Konditionieren verwendet. Die Werbung ist so aufgebaut, dass zuerst Obstbäume und frische Früchte gezeigt werden. Am Ende des Spots wird gezielt der Name "RAUCH" von einer angenehme Frauenstimme betont. Wenn diese Werbung öfters wiederholt wird, fällt einem bei frischen Früchten oder Obstbäumen sofort der Markenname RAUCH und deren Fruchtsaftpalette ein.
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