| YO; YO macht das Leben fruchtig. | |
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| Tweet Topic Started: Jan 27 2014, 01:31 AM (63 Views) | |
| tanja.öppinger | Jan 27 2014, 01:31 AM Post #1 |
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YO’s fruchtigste Früchte Bei dem Fruchtsirup von YO handelt es sich um ein vermeintlich Vitamin-reiches und gesundes Erfrischungsgetränk für Jung und Alt. Als Unique Selling Proposition werden die Verwendung der „fruchtigsten Früchte“ sowie die Tatsache, dass YO ausnahmslos jedem schmeckt angegeben. Als Zusatznutzen, also dem Nutzen neben dem Gebrauchswert, wird davon ausgegangen sich durch die YO-Fruchtsirups und den enthalten Früchten gesund zu ernähren und eine Alternative zu Kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken gefunden zu haben. YO’s Werbespots arbeiten vor allem mit Mental Design, insbesondere dem „Slice of Life“, da sie stets glückliche Familien zeigen, welche sich an der frischen Luft befinden; herum tollende Kinder, verliebte Eltern sowie zufrieden Großeltern. YO projiziert hiermit das Bild der perfekten Familie sowie eines wundervollen Sommertages und trifft somit gezielt die Bedürfnisse ihrer Kunden. Die Aufmerksamkeit der ZuseherInnen wird vor allem auf die die Bewegung in dem Spot gelenkt. Der fröhliche Familienvater bringt ein Tablett mit bis zum Rand gefüllten Gläsern zu dem Esstisch seiner Lieben und auch das kleinste Familienmitglied leert das beworbene Fruchtsirup jedes Mal geschickt in ein Glas. Diese Aufmerksamkeitssteuerung wird bewusst gewählt um das Interesse am Produkt möglichst lange zu gewährleisten. Mit dem optimierten Bild dieser wundervollen Familie wird vor allem die Ebene „Soziale Bedürfnisse“ der Maslow’schen Bedürfnispyramide angesprochen. Die Ebene „soziale Bedürfnisse“ enthält das Verlangen nach Liebe und Freundschaft und wird bevorzugt für die Bewerbung von Getränken und Pflegeprodukten herangezogen. Auch der Slogan sowie die Melodie aus dieser Werbung sind sehr eingängig und garantieren YO einen hohen Wiedererkennungswert. Links zu den Werbungen: http://www.yo-fruchtsirup.at/werbung-und-presse/tv-spots/ |
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| holger.peter | Jan 30 2014, 06:27 PM Post #2 |
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Hallo Tanja, Wie du schon erwähnt hast ist der Slogan sehr einprägend und geht somit sehr rasch ins Langzeitgedächtnis. Das assoziative Netzwerk soll entsprechend des Werbespotts Natur Familie Sommer und Sonne mit dem Produkt verknüpfen. Noch dazu werden Corporate Sounds verwendet da die YO Melodie in jedem YO Werbespott zu finden ist. |
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