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Red Bull; Automatische Prozesse
Topic Started: Jan 27 2014, 07:41 PM (134 Views)
melanie.datscher

Wenn man an Red Bull denkt, weckt das in einem besonders viele Assoziationen. Mit Red Bull verbindet man z.B. Extremsport, hohe Konzentration, eine prestigeträchtige Marke usw. All dies zählt zum sogenannten Priming. Das bedeutet, dass man ein gewisses assoziatives Netzwerk aktiviert. In gewisser Weise passieren diese Assoziationen bei den meisten Menschen bereits automatisch. Red Bulls Marketingkonzept beruht auf dem Consideration Set, da die Produkte häufig beiläufig in Filmen und Serien gezeigt werden. Unter anderem wird dieser Effekt auch durch das Sponsoring erreicht.

Unter anderem macht sich Red Bull auch den Mere Exposureeffekt zu nutzen, da diese Marke omnipresent ist.

Auch der Slogan "Red Bull verleiht Flügel"passt perfekt in das Marketingkonzept des Konzerns. Damit wird ausgesagt, dass man mit Red Bull alles erreichen kann. (Markenimage= draufgängerisch)Durch diese Assoziationen wird Motivation geschaffen.

Red Bull hat es geschafft bei den Käufern eine große Markenidentifikation zu schaffen.
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alexander.breitenfellner

Zumeist wird mit dem Slogan "Red Bull verleiht Flügel" ein Werbespot um den Satz generiert. Der Werbespot selbst wird zumeist in einer Traumwelt gezeigt. Red Bull verwendet Testimonial großteils im Sponsoring.

Da Red Bull in ein Nahrungsmittel ist werden nach der. Maslowschen Bedürfnispyramide die physiologischen Bedürfnisse angesprochen. Zusätzlich werden durch die Marke Red Bull auch noch die individuellen Bedürfnisse der Menschen angesprochen.

Red Bull ist für den Verzehr bestimmt und wird somit durch den Geschmacksinn wahrgenommen.
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