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Turkish Airlines: Kobe vs. Messi
Topic Started: Jan 27 2014, 10:03 PM (81 Views)
tobias.engl

https://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM

Turkish Airlines: Kobe vs. Messi

Der zentrale Aspekt dieser Werbung sind die weltberühmten Sportler Lionel Messi und Kobe Bryant. Sie werden als Testemonials eingesetzt und sollen mit ihrem Wettstreit um das beste und atemberaubendste Bild zeigen, dass mit Turkish Airlines kein Reiseziel unmöglich ist. Dies ist zugleich die USP des Unternehmens. Es soll vermittelt werden, dass keine andere Fluglinie so ein breites Angebot an Reisezielen hat wie Turkish Airlines. Deshalb auch der Slogan: Flying to more countries than any other airline.

Ziel des Spotes ist es das Publikum zu motivieren, um selber eine Reise mit Turkish Arlines zu tätigen, und die Zuseher zu unterhalten, was mit dem witzigen Wettkampf um das beste Bild erreicht werden soll.

Im Bereich des Mental Design suggeriert die Werbung eine Art von Lifestyle. Denn wenn die berühmten Stars Kobe und Messi mit diesem Unternehmen reisen, dann zeigt dies die hohe Qualität der Fluglinie. Der Spot ist eine Art Musical, das eine motivierende Hintergrundmusik besitzt, eine witzige Handlung hat und das alles mit spannenden Bildern von der ganzen Welt mit den schönsten Sehenswürdigkeiten abrundet.
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stefan.grasl

Nach dem öffnen des obigen Links ist mit sofort die hohe Anzahl an Views aufgefallen. Etwa 140 Mio Klicks lassen auf einen hohen Verbreitungsgrad schließen. Dies wird meiner Meinung nach nur durch die Verwendung von weltweit bekannten Stars wie Lionel Messi erreicht. Es handelt sich hier um ein klassisches Testimonial.

Vor allem der Lifestyle soll hier besonders hervorgehoben werden. Mit dem raschen Wechsel der unterschiedlichen Schauplätze wird der rasche, einfache und hochwertige Service der Fluglinie vermittelt.
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rainer.rachbauer

Mir fielen in letzter Zeit immer öfter solche Internet-Phänomene auf, wo Werbungen eine sehr hohe Anzahl an Aufrufen erreichen. Ich bin daraufhin auf den Begriff „Virales Marketing“ gestoßen. Anstatt den Konsumenten mit Werbeunterbrechungen im Fernsehen zu belästigen (die bekanntlich nicht sehr effektiv sind, weil ohnehin keiner mehr hinsieht oder hinhört), wird hier versucht, den Konsumenten dazu zu bewegen, sich die Spots freiwillig und mit voller Aufmerksamkeit im Internet anzusehen. Dies kann entweder durch besonders prominente Werbeträger, Humor, etc. passieren.
Obwohl Volvo Trucks für den durchschnittlichen Youtube-Seher wahrscheinlich ein völlig unattraktives Produkt ist, ist es Volvo dennoch gelungen, dass beinahe 70 Millionen Menschen Ihre Werbung freiwillig angeklickt haben und somit zur meistgesehensten Autowerbung auf Youtube wurde. Das Erfolgsrezept dazu: ein Actionfilm-Held, zwei Trucks und ein Sonnenuntergang. Hier der Link zu dem Video: https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
Edited by rainer.rachbauer, Jan 31 2014, 02:20 PM.
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