Welcome Guest [Log In] [Register]
Add Reply
Beneful Hundefutter; Sensorisches Marketing
Topic Started: Jan 28 2014, 11:59 AM (65 Views)
david.lixl

http://www.youtube.com/watch?v=UTF3Gc22va4

Mit diesem Spot versucht Purina (Tochterunternehmen von Nestlé) ihre Marke Beneful (Hundefutter) zu bewerben.
In der Werbung wurde vor allem auf sensorischen Marketing geachtet. Jedoch, besteht die Zielgruppe nicht nur aus den potentiellen Käufern, sondern auch aus den Konsumenten der Produkten.
Konkret läuft bei diesem Commercial ein hochfrequenter Ton im Hintergrund auf den Hunde und andere Tiere reagieren können. Ziel ist dabei eine Reaktion bei Hunden zu erzeugen, die ihre Besitzer dazu bewegt dieses Produkt zu erwerben. Es wird also ein Reiz erzeugt, der eine Reaktion hervorruft (Stimuli-Response)

In der Ökonomie aber auch im Kaufverhalten geht man stets vom homo economicus aus. Das würde bedeuten, dass alle Entscheidungen auf rationaler Basis getroffen werden. Nun wissen wir jedoch, dass manche Entscheidungen aus den Affekt getroffen werden und/oder aufgrund Emotionen oder persönlicher Präferenzen . Somit wird nicht immer das beste Preis/Leistungsverhältnis bevorzugt sondern das Produkt mit dem man sich am ehesten identifizieren kann.

Ich denke, dass dies auch bei der vorliegenden Werbung der Fall ist. Wenn das Herrchen/Frauchen im Supermarkt steht wird eher, dass Tierfutter gekauft, dass auch dem Hund schmeck/gefällt. Genau darauf zielt die Werbung ab, da schlussendlich ein Mensch die Kaufentscheidung trifft.

Offline Profile Quote Post Goto Top
 
manuela.berer

Ich finde diese Werbung wirklich sehr beeindruckend dadurch, dass nicht nur das Herrchen angesprochen wird sondern zusätzlich der Hund durch diesen ultrafrequenten Ton.
Natürlich wird mit dieser Werbung als aller erstes das Herrchen angesprochen, da dieses letztendlich das Produkt kauft. Für das Herrchen ist hier an der ersten Stelle, dass das Futter sehr gesund ist und den Hund fit hält indem die Wichtigsten Nährstoffe für einen Hund im Futter enthalten sind. Somit entsteht beim Herrchen ein Anreiz das Produkt zu kaufen. Der Verstärker ist daraufhin der Hund, welchem das Futter so schmeckt. Dadurch erfolgen weitere Zukünftige Käufe. Zudem wird in dieser Werbung auch der Hund durch die Klassische Konditionierung aktivierd. Diesen Ultrafrequenten Ton, der mit der Werbung übertragen wird können nur Tiere hören. Wenn nun der Hund diesen Ton hört scheint es als würde auch er von der Werbung angesprochen werden und dieses Futter unbedingt haben wollen. Somit sendet der Hund einen Anreiz an das Herrchen, welcher dann das Kaufverhalten aufzeigt, da er will, dass sein Hund nur das beste bekommt. Durch diese Versärkung wird das Futter auch weiter in der Zukunft gekauft. Weiters ist aber zu erwähnen, dass der Hund im Grunde nicht von der Werbung angesprochen wird. Er kann lediglich nur den Ton wahrnehmen, auf diesen eine Reaktion (Bellen, Sabbern,...) erfolgt. Letztenendes wird also im Grunde nur der Mensch durch den Hund Konditioniert, welcher ein Verhalten an den Tag lehnt, dass das Herrchen als Reaktion auf das Futter wahrnimmt und schließlich ist es der Mensch, der das Futter kaufen muss und die Entscheidung trifft, welches Futter gekauft wird.
Offline Profile Quote Post Goto Top
 
1 user reading this topic (1 Guest and 0 Anonymous)
ZetaBoards - Free Forum Hosting
Create your own social network with a free forum.
Learn More · Sign-up for Free
« Previous Topic · Gruppe 2 · Next Topic »
Add Reply