| Vw Golf | |
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| Tweet Topic Started: Jan 28 2014, 04:44 PM (44 Views) | |
| martin.brandstätter | Jan 28 2014, 04:44 PM Post #1 |
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LINK: http://www.youtube.com/watch?v=pehAzEQsbL0 In diesem Werbespot verwendet VW verschiedene Techniken der Fernsehwerbung. Eine davon ist die sogenannte Slice of life Technik: Die Werbung vermittelt das Gefühl, dass das Auto für jede Situation im Alltag geeignet ist. Weiteres versucht VW durch ein Musical die Aufmerksamkeit der Kunden zu bekommen. Das Lied „People Help People” von Depeche Mode begleitet die Menschen und das Fahrzeug während des gesamten Ablaufs. Dabei ändern sich Rhythmus und Intensität je nach Stimmungslage (Fortgehen, Zweisamkeit am Meer) und es tritt der Effekt ein, dass der Wagen für viele Aktivitäten geeignet ist. Durch diesen Wechsel sollen größere Effekte auf die Kaufintention erreicht werden. Außerdem passt die ausgewählte Musik meiner Meinung nach gut zu den Bildaufnahmen und als angenehm wahrgenommene Musik wirkt sich zumeist positiv auf die Produktbeurteilung aus. Außerdem verwendet VW noch die Lifestyle Technik: Die Werbung vermittelt den Eindruck, dass dieser neue Golf 7 den Lebensstil der gezeigten Personen verbessert. VW versucht auch noch die Beeinflussung nach Cialdini anzuwenden. Auf der einen Seite versuchen sie es mit Konformität: Durch die unterschiedlichen Eigenschaften der Personen (Alter, Familienstatus) wird bei den Betrachtern der Eindruck erweckt, dass man auch zu dieser Gruppe der Golfbesitzer gehören will. Auf der anderen Seite mit Sympathie: Der Golf und die Firma Volkswagen besitzen in der Gesellschaft hohes Ansehen und wird vielfach verkauft. Wenn man nach Ausstrahlung der Werbung auch in der Realität Personen (vor allem Freunde) mit diesen Autos herumfahren sieht, möchte man auch die wie diese Freude an dem Auto „genießen“. |
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| david.lixl | Jan 29 2014, 03:15 PM Post #2 |
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Dieser Spot spiel zweifelsohne auf die universelle Einsetzbarkeit eine VW Golfs ab. Ich kann mich deiner Meinung voll und ganz anschließen, dass die musikalische Untermalung perfekt auf die einzelnen Szenen abgestimmt ist. Doch nicht nur der vielseitige Anwendungsbereich des VW Golfs ist Teil des Werbekonzeptes. Vor allem spielt VW auch auf die große und breite Zielgruppe des Autos an. Es wird versucht dem Auto und der Marke ein Image zu verleihen mit dem sich sowohl Jung als auch Alt identifizieren kann. Es können auch Grundzüge des Multi-Attributions-Models erkannt werden. Dabei werden Eigenschaften wie Dynamik, Sportlichkeit, Heiterkeit und Spaß in den Vordergrund gerückt, Attribute die man früher nicht mit einem VW Golf in Verbindung gebracht hätte. |
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