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HUK-Coburg: Kfz-Versicherung
Topic Started: Jan 28 2014, 06:08 PM (42 Views)
tobias.engl

http://www.youtube.com/watch?v=J36LUTyXsOs

HUK-Coburg: Kfz-Versicherung

Dieser Werbespot spricht das Sicherheitsbedürfnis des Publikums an (nach Maslows Bedürfnispyramide). Es wird suggeriert, dass die HUK-Coburg Versicherung keinen Kunden „im Regen stehen lässt“ und somit optimalen Schutz vor monetären Folgen eines Autounfalles bietet.
Die Kaufentscheidung des Kunden wird durch sein Streben nach Sicherheit und das Umgehen von unangenehmen Zuständen, nämlich die hohen Kosten einer Autoreparatur, beeinflusst. Nach Higgens ist diese Werbung nach dem Vermeidungsfokus aufgebaut (prevention focus).

Ein weiterer Teil des Werbeclips ist die Information, dass die HUK-Coburg Versicherung auch den Geldbeutel des Kunden nicht überstrapaziert. Hier wird klar an den homo oeconomicus appelliert, da ein rational handelnder Mensch immer das Leistung-Kosten-Verhältnis abwiegt und sich daher bei einem gleichen Versicherungspaket für die günstigere Variante entscheidet.

Im Bereich Mental Design zielt der Spot auf „Slice of Life“. Die Frau, die einen Autounfall hat und der durchschnittliche Angestellte, der seinen Geldbeutel schonen will. Beide Situationen repräsentieren sehr realistische, lebensbezogene Geschehnisse. Im Anhang wird auch noch ein Zusatznutzen gezeigt, nämlich Beratung in der Nähe des Kunden.
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christoph.jodl

Das in allen Beiträgen der HUK Coburg vorkommende Schild unterstreicht speziell die Beschützung der Kunden und damit deren Bedürfnisse.
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