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Alpecin; Doping für die Haare
Topic Started: Jan 29 2014, 09:52 AM (67 Views)
alexander.breitenfellner

http://www.youtube.com/watch?v=o8W0CxWYkbo

Der Aufbau des Werbespots ist, als würde ein Experteninterview durchgeführt. Dabei wird mittels wissenschaftlichen Nachweis (Mental Design) von Dr. Adolf Klenk versucht die Botschaft an die Konsumenten zu vermitteln, welche mit Haarausfall konfrontiert sind.

Zu Beginn des Werbespots wird mit dem Slogan „Doping für die Haare“ versucht die zusehenden Personen (Empfänger) vom Umschalten (Zapping) abzuhalten. Untermalt wird dies zu Beginn auch mit dem roten Farbton, welcher auf den Stick-Value verstärken soll.

Die Botschaft, welche Dr. Adolf Klenk als Sender vermittelt basiert auf Fachwissen. Dies kann mit dem Expertenstatus des Senders assoziiert werden. Als starkes Argument zählt in dem Werbespot, dass Koffein die Lebenserwartung des Haares wieder verlängern kann/soll.

Dadurch, dass der Slogan „Doping für die Haare“ mehr als einmal in dem Werbespot erwähnt wird, soll dem Zuseher der Lerneffekt erleichtert werden. Es wird versucht durch das assoziative Netzwerk des Menschen eine Verbindung zwischen Doping für die Haare und dem Produkt Alpecin herzustellen.
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david.lixl

In der Tat :D wird hier das Mittel des wissenschaftlichen Nachweises verwendet. Es ist empirisch beweisen, dass Leute eher dazu tendieren eine Sache glauben zu schenken wenn sie wissenschaftlich begründet ist.
Auch die Aufmachung und Positionierung des Produktes versucht durch "starke Farben" Männlichkeit zu vermitteln und somit die Adressaten der Werbung zum Kauf anzuregen
Mit der Aussage" Alpecin hat viel Aufsehen erregt" wird versucht den potentiellen Kunde neugierig zu mach um so zu verhindern, dass er den Sender wechselt (Zapping)und so die Werbewirkung verpufft.
Die Werbung versucht darüber hinaus zu vermitteln, dass endlich eine Lösung für Haarausfall bei Männern besteht.
Ich für meine Teil finde diese Werbung sehr einprägsam da die zentrale Botschaft gut vermittelt und oft wiederhol wird.
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