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Volkswagen
Topic Started: Jan 29 2014, 03:00 PM (53 Views)
david.lixl

http://www.youtube.com/watch?v=sSmxaMzHItI

Dass VW seit einiger Zeit Tiere als Substitute für ihre beworbenen Produkte einsetzt ist mittlerweile allgemein bekannt. Dafür gibt es meiner Meinung nach mehrere Grund:

1) Es wird versucht die Autos zu "Enttechnisieren".
Es ist auch sicher kein Zufall, dass VW sich für Hunde entschieden hat, da Hunde die vermeintlich besten Freunde des Menschen sind. Man versucht somit, die Eigenschaften von Hunden Treue, Zuverlässigkeit und Aktivität auf das Produkt zu übertragen (Halo-Effekt)

2) Gleichzeitig wird auch auf den technischen Zusatznutzen eingegangen
Somit imitiert der Hunde sämtliche Geräusche die sonst von dem (Volks-)Wagen abgegeben werden.
Dabei werden Alarmanlage und Park-distance-control beworben, die die Sicherheitsbedürfnisse der potenziellen Käufer ansprechen sollen.

3) Emotion
Das Verhalten von Lebewesen führt in der Regeln zu stärken Reaktion und Emotionen als die Funktionsweise von Autos (=Maschinen). Aus diesem Grund wird diese Werbung sehr wahrscheinlich in dieser Ausführung besser ankommen, wie wenn anstelle des Hundes, der Golf verwendet worden wäre.

4) Sportlichkeit
Die Aktivität des Hundes sollen die Sportlichkeit eines VW Golf aufzeigen. Man will den Konsumenten zeigen, wie sportlich ein Golf sein kann wenn er von der Leine gelassen wird.

Darüber hinaus bedient sich VW des Konzeptes des Mystery Ads. Denn zu Beginn in nicht klar welches Produkt/Marke eigentlich beworben wird.
Edited by david.lixl, Jan 29 2014, 03:01 PM.
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manuela.berer

In dieser Werbung von VW sollen durch den Prozess der Wahrnehmung die Sensorischen Reize bottom up durch Visuelle Eindrücke, also der süße Hund und die Geräusche des Hunds (Autogeräusche) das assoziative Netzwerk aktiviert werden.
Durch den Hund sollen beim Kunden ganz klar Emotionen entstehen. Zum einen macht es VW sehr symphatisch, da diese Werbung sehr amüsant ist. Zudem wie bereits erwäht ist der Hund das Lieblingshaustier aller, dies soll sich dadurch auf VW übertragen, dass die Marke VW auch das Lieblingsauto aller wird.
Zudem ist auffällig, das Volkswagen derzeit in sehr vielen Werbungen den Hund als Symphatieträger verwendet.
Das Herrchen des Hundes hingegen wirkt sehr genervt von seinem sehr aufgeladenem Hund welcher wie ein richtiges Energiebündel wirkt. Dies soll auf die Kraft und Energie des Autos hinweisen. Zudem könnte damit aber auch auf die effiziente und sparsame Fahrweise des Autos hingewiesen werden und weiters die Umweltfreundlichkeit des Autos betont werden.
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