| Merci; Merci dass es dich gibt | |
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| Tweet Topic Started: Jan 29 2014, 03:32 PM (70 Views) | |
| holger.peter | Jan 29 2014, 03:32 PM Post #1 |
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Eine sehr bekannte Werbung ist die Merci Werbung. Ein Song der sich bei oftmaligen anhören im Langzeitgedächtnis festsetzt zieht sich durch die gesamte Werbung. Mit Hilfe von Mental Design Musical werden Gefühle und Stimmungen übertragen. Außerdem wird Slice of Life anhand freundlicher Gesten und zwischenmenschlicher Beziehungen der Protagonisten vermittelt. Durch die Emotion die ausgestrahlt wird erwartet der Konsument ein Zusatzerlebnis beim Kaufen des Produktes. Merci vermittelt in diesem Spot, dass man eine Packung Merci benötigt um Danke zu sagen. Dabei flimmern unzählige Küsse und Positive Assoziationen über den Bildschirm welche den Konsumenten zum Kauf überzeugen wollen Der USP streicht ebenfalls das DANKE sagen nochmal hervor „Merci, dass es dich gibt“. Bezogen auf die Maslowsche Pyramide werden sämtliche soziale Bedürfnisse in den Vordergrund gerückt. http://www.youtube.com/watch?v=MmGyBDUIPvY |
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| alexander.breitenfellner | Jan 29 2014, 03:48 PM Post #2 |
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Grundsätzlich ist Merci ein Nahrungsmittel und spricht bei der Maslowschen Bedürfnispyramide vorab die physiologischen Bedürfnisse an. Da bei der Musik der Produktnamen Merci sehr oft zu hören ist, wird bei dem vom Sender übermittelten Botschaft versucht das assoziative Netzwerk des Konsumenten anzusprechen, damit dieser das Produkt mit einer "Danksagung" verbindet. |
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| tanja.öppinger | Jan 31 2014, 07:14 PM Post #3 |
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Merci ist definitv ein Unternehmen welches es geschafft hat sich in den Jahren seines Bestehens zu etablieren. Ich vermute, dass die kaufkräftigen KundInnen von Merci bereits eine gewisse Solidarität und Markentreue gegenüber diesem Produkt aufgebaut haben. Jeder kennt und schätzt Merci als kleine Aufmerksamkeit zwischendurch. Genau mit diesem Wissen arbeitet Merci in der von dir beschriebenen Werbung. Merci spricht für sich selbst; eine herkömmliche Tafel Schokolade spricht noch keine Danksagung an den Beschenkten aus. Die Werbung vermittelt Emotionen, wenn man das Paar betrachtet so erkennt man deutlich, dass sie zunächst im Streit neben einander hergehen bzw. fahren. Nach Beendigung der Werbung hat der Zuseher entweder das Bedürfnis nach Schokolade oder Danke zu sagen, und beide Dinge kombiniert Merci perfekt. |
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