| Lion Werbung; Kontexteffekte, Semantische Assoziation, Semiotik | |
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| Tweet Topic Started: Jan 29 2014, 05:18 PM (79 Views) | |
| mihajl.pajic | Jan 29 2014, 05:18 PM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=Qo7nlOMQqBg In der obigen Lion Werbung, die etwas älter ist (1994) möchte ich zwei Themen ansprechen: -Kontexteffekt -Assoziation Kontexteffekt Bei der Werbung wird der Assimilationseffekt deutlich sichtbar. Das ist ein Kontexteffekt, bei dem versucht wird, das Image des Kontextes (in dem Fall des Löwen) auf das Produkt (den Riegel) zu übertragen. Man will dem Produkt positive Eigenschaften andichten. Es wird versucht, das Image des Löwen, der in unserer Gesellschaft mit Stärke, Kraft, Gefahr, Abenteuer, Schnelligkeit, Klugheit, Furchtlosigkeit, Macht usw. verbunden wird, auf den Riegel zu übertragen. Diese Art der Interpretationen gehören auch zum Themengebiet der Semiotik. Es kommt jedoch auch der Kontrasteffekt vor. Es wird sehr viel mit Schwarz-Weiß gearbeitet. Der Schokoriegel ist jedoch gelb; er soll sich vom Hintergrund unterscheiden, um die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken. Es wird sehr viel mit der Farbe gelt gearbeitet, da diese bekanntlich jene Farbe ist, die von unserem Gehirn am schnellsten verarbeitet wird. Assoziation Beim Produkt Lion wird auch die semantische Assoziation verwendet, und zwar im Zusammenhang mit dem Markennamen. In diesem Fall passiert dies sogar nicht einmal unterschwellig, sondern eindeutig - man möchte, dass das Produkt mit dem gefährlichen Tier assoziiert wird. Edited by mihajl.pajic, Jan 29 2014, 05:39 PM.
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| sibel.seref | Jan 31 2014, 06:46 PM Post #2 |
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Hallo Mihajl, Du hast diese Werbung sehr gut interpretiert und analysiert und was mir noch zusätzlich aufgefallen ist, dass alleine schon der Slogan "Der Löwe unter den Riegeln" den Kontexteffekt verdeutlicht. Der Löwe ist einer der stärksten, gefährlichsten und größten Tiere und wenn der Slogan "Der Löwe unter den Riegeln" heißt, dann bedeutet das, dass Lion eines der besten und geschmackvollsten Riegeln ist. Hinzu kommt noch, dass der Riegel selbst "Löwe" heißt und die Werbung dadurch sehr passend und dadurch sehr erfolgreich ist bzw. war. |
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| lejla.mujic | Feb 1 2014, 12:29 AM Post #3 |
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Hallo Mihajl! Du hast den Werbespot sehr gut analysiert. Wie du bereits geschrieben hast, macht sich der Assimilationseffekt hier gut bemerkbar. Die positiven Eigenschaften des Löwen (stark, energisch, dynamisch) werden auf das Produkt übertragen. Eventuell könnte man hier auch noch das Selbstbild-Kongruenz-Modell erwähnen. Vor allem das männliche und gut gebaute Model im Spot, verkörpert all jene Eigenschaften die man auch dem Löwen zuschreibt. Entschlossen und schnell rennt das Model um sich ein Lion zu holen. Man assoziiert genauso wie den Löwen, auch das Model mit dem Schokoriegel. Um genauso wie das Model, oder das "Ideal Self", nämlich stark und anmutig zu sein, greift man zum Schokoriegel und bewegt sich somit vom "Real Self" in die andere Richtung. |
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