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Duplo; Duplo - die längste Praline der Welt
Topic Started: Jan 29 2014, 08:03 PM (343 Views)
gabriela.gallner

https://www.youtube.com/watch?v=tBcJyqxfQwg

Duplo – die längste Praline der Welt!

In diesen Werbespot geht es um den Schokoladenriegel „Duplo“. Der Spot versetzt den Zuschauer in die Zeit von Romeo und Julia. Julia steht auf dem Balkon und hört wie Romeo schmachtende Liebesbekundungen macht. Währenddessen fährt ein junger Mann mit einem Moped vor und blickt zu Julia, holt ein Duplo aus seiner Jackentasche aus und packt es aus und platziert es auf einem Silbertablett. Auch bastelt er aus der Hülle einen Vogel. Julia erblickt das Duplo, klettert den Balkon herunter und platziert sie hinter ihm auf dem Moped. Während sie in der Schlussszene genüsslich abbeißt, hört man im Hintergrund jemanden sagen: „Duplo – die längste Praline der Welt“.

Da es heutzutage unendliche viele Schokoladenriegel Hersteller gibt, braucht es einen besonderen USP, den Duplo mit ihren Slogan „die längste Praline der Welt“ erzeugt hat. Der Schokoriegel wurde kurzer Hand zu der längsten Praline, obwohl es sich immer noch um einen Riegel handelt. Auch weist Duplo mehrere Mental Designs auf. Zuerst mit dem Namen und den unverkennbaren Slogan und auch der Bezug zu dem Musical Romeo und Julia, scheint ein Mental Design zu sein.

Weiter machte ich mir Gedanken über die Bedürfnisse, die durch diese Werbung erweckt beziehungsweise hervorgerufen werden sollen. Die Interpretation, dass Duplo ein Grundbedürfnis hervorruft wirkt vielleicht ein wenig weit hergeholt, jedoch geht es schließlich um Essen und dieses gehört auch wenn es nur ein Riegel ist zu den Grundbedürfnissen. Da sich die Werbung um Liebe und Begehren dreht, werden auch die sozialen Bedürfnisse nach Liebe und Zuneigung hervorgerufen.

Beachtet man weiter die Motivtheorien von Henry Murray, würde ich sagen, dass der HauptmotivatorAnschluss“ ist, welcher sich im Bestreben nach positiven Beziehungen, in diesem Fall Romeo und Julia, äußert.
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melanie.haider

Hallo, ich finde du hast dir eine gute Werbung zur Analyse herausgesucht. Ich möchte nur noch ein zwei Sachen anmerken, die du vielleicht nicht bedacht hast. Du hast schon sehr viel über Mental Design geschrieben, jedoch möchte ich den Aspekt des Testmonials noch hinzufügen. Am Schluss sieht man ja dass Julia mit dem Mann auf dem Moped wegfährt und genau da beißt sie in den Riegel. Auch möchte ich erwähnen, dass es sich bei den Werbespots auch um eine Imageverbreitung handelt, da ich immer wenn ich diese Werbungen sehe an die Bastelanleitungen im Internet für die verschiedenen Motive, welche in der Werbung benutzt werden, denken muss. Somit hat Duplo einen Weg gefunden Groß und Klein zu begeistern.
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carina.haneder

Hallo. Du hast deine Werbung schon recht ausführlich beschrieben bzw auch mit den verschiedenen Dingen aus dem Kurs in Verbindung gebracht aber ich denke das man die Duplo Werbung auch mit dem Annäherungsfokus (promotion focus) von Higgins in Verbindung bringen kann. Ich bin der Meinung, dass im Spot auch gezeigt wird, dass Duplo Wünsche erfüllt. In diesem Fall eben, dass Klaus mit seinem Duplo Julia bekommt, im Gegensatz zu Romeo der ihr nur ein Gedicht aufsagt.
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mustafa.bozdemir

Hallo liebe Gabi,
Ich finde deine Analyse sehr akkurat. Duplo hat bisher mit seinem konstanten Slogan "Die längste Praline der Welt" ein Spitzenimage geschaffen.Mit dem Wort "Praline" wird Emphasis auf die hohe Qualität der Duplo Produkte gelegt. Zudem wird mit "... der Welt" die Einzigartigkeit des Produktes nochmals unterstrichen.
Hinsichtlich der Motivatoren verwendet Duplo extrinsische Motivatoren=> wenn ich das esse bekomme ich etwas=> hier: Romeo und Julia=> Bezug auf Liebe. Sowie intrinsische "es tut mir gut, es ist qualitativ hochwertig".
In Bezug auf Maslows Bedürfnispyramide greift dieser Punkt mehrere Hierarchien gleichzeitig an => Nahrung und Status und psychisches Wohlergehen. (obwohl Nahrung in Österreich wohl vernachlässigt werden kann=> Sozialstaat).
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