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Pfanner: 100% Äpfel aus Österreich
Topic Started: Jan 29 2014, 08:57 PM (69 Views)
tobias.engl

https://www.youtube.com/watch?v=hjizLRvps9Y

Pfanner: 100% Äpfel aus Österreich

Konsumenten bilden unbewusst mentale Faustregeln (sog. Heuristiken). Dies ist ein Resultat aus begrenztem Wissen. Dieser Werbespot von Pfanner zentralisiert stark die Verbundenheit des Produktes zur Natur. Deshalb denkt der Konsument, dass dieses Produkt besser ist, als Produkte welche das Image haben aus rein synthetischen Stoffen zu bestehen. Denn der Kunde bildet die Annahme, dass natürliche Produkte eine höhere Qualität haben als synthetische. Die zweite Heuristik, die gezielt von der Werbung angesteuert wird, ist das eindeutige Bekenntnis zu Äpfeln, die 100% aus Österreich kommen. Hier wird die mentale Faustregel angezielt, die suggeriert, dass innländische Produkte einen höheren Stellenwert haben und eine höhere Qualität aufweisen als Produkte, die importiert werden.

Durch diese Eigenschaften des Werbespots soll Loyalität zum Produkt über Loyalität zu natürlichen, heimischen Produkten aufgebaut werden. Dies soll sich auf die Kaufentscheidungen der Kunden auswirken und einen habitualisierten Zustand erreichen. Folglich sollen die Konsumenten auf das vertraute Produkt aus der Heimat, das aus natürlichen Stoffen erzeugt wird, zurückgreifen (Rekognitionsheuristik).
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stefan.grasl

Durch die dargestellte natürliche, idyllische Landschaft soll die hohe Qualität und die Natürlichkeit des Fruchtsaftes besonders deutlich unterstrichen werden. Die gezielte Information über die ausschließliche Verwendung österreichischer Produkte/Rohstoffe soll die Kaufentscheidung wird die Kaufentscheidung stark beeinflusst. Meiner Meinung nach werden mit diesem Spot bzw. mit dessen Informationen speziell Menschen mit höherer Bildung und einem ausgeprägten Sinn für eine gesunde, biologische Lebensweise angesprochen.

Durch die Verwendung von TetraPak wird das Umweltbewusstsein und das Natürliche zwar nicht gezielt, dennoch unterschwellig verstärkt.
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