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Samsung: „Rückenwind“
Topic Started: Jan 30 2014, 12:15 AM (69 Views)
joachim.eiselt

Samsung Electronics Österreich sponsert im Rahmen der Olympischen Winterspiele 2014 neun junge Spitzensportler, darunter Gregor Schlierenzauer und Anna Fenninger, die Österreich in Sotchi vertreten werden. Anführer und weiteres Testimonial des "Samsung Galaxy Team" ist der ehemalige Skistar und Olympiasieger Hermann Maier.

Im aktuellen Spot der Digitalkampagne „Rückenwind“ bekommt man Österreichs mächtige, verschneite Berge und den langen kalten Winter der bei uns herrscht vermittelt.
Mit Sätzen wie „Wir sind voller Begeisterung, selbst wenn die Chancen gegen uns stehen.“ wird darauf Bezug genommen.
Die Stimmungsbilder sprechen unser Auge an und die Hintergrundmusik passt sich den Eindrücken an. Unser Gehör wird durch die Stimme stimuliert.

https://www.youtube.com/watch?v=8qpplkPlZAg&list=PLvPda2xvcuVr0Vo_aCKG5gtl0waJLWxR_&index=3

Mit Sätzen wie „Ware Leidenschaft kann zwischen Sieg und Niederlage entscheiden“ versucht man zu emotionalisieren.
Mit Gefühlsbilder erinnert man uns an den Erfolg von Hermann Maier bei den Olympischen Spielen in Nagano und das es wieder an der Zeit ist Geschichte für unser Land zu schreiben. Aufmerksamkeit und Interesse werden durch die stark emotionalen Situationen geweckt (AIDA-Modell).

Am Ende kommen die österreichischen Olympioniken zu Wort, mit dem Hinweis, dass sie alles für Österreich bei der Olympiade geben werden. Sie fordern uns auf Sie auf http://rueckenwind.samsung.at/ zu unterstützen.

Die Aussage der Werbung ist klar, dass man gemeinsam Dinge schaffen kann, die eigentlich unmöglich sind. Die Werbung will motivieren (Funktion der Werbung) und ein Verbundenheitsgefühl schaffen.
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daniel.eisinger

Du hast den Spot schon sehr schön beschrieben. Wie du sagst, ist die Wahl des Mental Designs, primär auf den ehemaligen Ski Star Hermann Maier abgestimmt welcher auch einen Message-Response-Involvement erzeugen soll.
Jedoch zu Beginn wird mit dem Mental Design ein Zustand eines Musicals erzeugt, was mit den traumhaften Bildern und sanften Tönen unterstrichen wird.
Mit Herrn Maier und den anderen Stars am Ende, wird auch eine Konsensentscheidung als soziale Bestätigung erreicht bzw. das Gefühl sich ein Stück mit der Gewinnergruppe zu vergleichen wenn man das selbe Smartphone nützt (Anreiz für den Kauf).

Als Motivator würde ich jedoch sagen, dass einem übermittelt werden soll, man kann alles erreichen, wenn man nur möchte. Also durch die eigene Willenskraft mehr aus sich machen kann, wie mit der Wahl des Samsung Note 3.
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patrick.meidl

Die Rückenwind Werbung spricht laut Maslows Bedürfnisspyramiede den sozialen Aspekt welcher in der Werbung mehrmals hervorgehoben wird.

Mit dem Konzept der Übertragung sollen Wichtigkeit, Gruppendynamik und Sportlichkeit auf das Produkt übertragen werden.
Es wird versucht den Zuseher zu motivieren und zu emotionalisieren durch das Hervorheben der Begeisterung, der Vergangenheit und der Chance hier alle gemeinsam Geschichte zu schreiben. Weiters wird durch die emotionalisierung das "Wir Gefühl" nochmals verstärkt und besonders von Fans dieser Sportveranstaltungen ein commitment erzeugt.
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