| Tamaris | |
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| Tweet Topic Started: Jan 30 2014, 09:27 AM (39 Views) | |
| ruben.pinchasov | Jan 30 2014, 09:27 AM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=3l6XSwA9LG4 Letztens sind mir die Werbespots der Firma Tamaris im Fernsehen aufgefallen. Das Besondere an dieser TV Werbung ist, dass diese in mehreren 5-sekündigen Teilen zwischen anderen Werbespots eingeblendet werden. Durch die Wiederholung im Werbeblock soll die Aufmerksamkeit auf dessen Produkte gesteigert werden um dadurch die Bekanntheit der Marke und die Kaufbereitschaft der Empfänger zu erhöhen. Pro Spot wird auf weißem Hintergrund ein Frauen-Schuh gezeigt, wobei die Marke Tamaris flüsternd erwähnt wird. Weiters wird alles noch mit einem sanften Vogelgezwitscher unterstrichen. Hier wird wieder auf die sensorischen Reize der Wahrnehmung zurückgegriffen. Vor allem durch das Sehen und das Hören versucht man die Marke stärker emotional aufzuladen, damit die Empfänger diese mit positiven Assoziationen verbinden. Die Kombination von geflüsterten Markennamen und der visuellen Einwirkung des Schuhes auf den Empfänger, könnte auch als ein Versuch der Konditionierung gesehen werden. Der Hintergedanke wäre, dass nur nach Betrachtung eines Schuhes sofort die Marke Tamaris in den Sinn kommen sollte. Da die Werbung eher passiv agiert und dem Kunden nichts aufzwingt, erscheinen die Produkte automatisch attraktiver für den Empfänger. Außerdem wird dadurch, neben der Erhöhung des Images, vor allem der Dritte-Person-Effekt reduziert. Der USP welcher sich heraus kristallisiert, ist das Angebot von qualitativen und schönen Schuhen. |
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