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CWS; Selbstreinigende Toilette
Topic Started: Jan 30 2014, 09:53 AM (46 Views)
ruben.pinchasov

http://www.youtube.com/watch?v=zaHtA89RHUQ

Um auf ein Nischenprodukt aufmerksam zu machen veröffentlichte CWS, eine Firma für Waschraumhygiene-Lösungen einen Videoclip und stellte es ins Netz. Diese virale Marketing Methode veranlasste eine Verbreitung des Videos über soziale Netzwerke in kürzester Zeit und machte das Produkt bekannt.

Die Werbung bedient sich gleich mehrerer Methoden um bei dem Empfänger einen positiven und prägenden Eindruck zu hinterlassen. In erster Linie werden gezielt die Sinne angesprochen: Der ganze Werbespot ist in weißer und heller Farbe gehalten, da diese besonders mit Sauberkeit in Verbindung gebracht wird. Die Musik lässt uns sofort interpretieren wo sich die Toilette befinden könnte und zwar in einem Club. Außerdem ist die Werbung eine Mystery Ad, weil man zu Beginn nicht erkennen kann um welches Produkt es sich eigentlich handelt.
Durch die Sauberkeit der Toilette wird das Model dazu verleitet auf der Klobrille zu koksen aber das automatische Reinigungssystem der Klobrille entfernt das weiße Pulver, ganz zum Missfallen des Models. Ihre Gefühle gibt sie mit einem Aufschrei zu erkennen. Dieses Ereignis soll nun positive Emotionen beim Empfänger auslösen, da das Reinigungssystem als Held interpretiert werden kann. Gleichzeitig wird auch damit das USP des Produktes verdeutlicht (selbstreinigende Klobrille).
Der zum Schluss erscheinende Slogan „Say no to dirt!“, hebt diese Doppeldeutigkeit nochmal hervor. Denn mit „dirt“ können auch Drogen gemeint sein.
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