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Nutella
Topic Started: Jan 30 2014, 11:53 AM (36 Views)
franziska.pittrof

http://www.youtube.com/watch?v=BCrLEnyvldQ

In diesem Spot geht es sowohl um physiologische als auch um soziale Bedürfnisse.
Die einzelnen Familienmitglieder wollen einerseits frühstücken, andererseits entsteht dadurch auch eine vertraute, familiäre Situation.
Das Mental Design ist einerseits das „Slice of life“-Gefühl, andererseits werden durch den häufigen Einsatz von Profifußballern auch diese zum Mental Design.

Die Unique Selling Proposition ist bei Nutella „Der Morgen macht den Tag“. Wenn du deinen Tag also mit Nutella beginnst, dann wird es ein guter Tag.
Bei dieser Werbung wird verstärkt auf den Geschmackssinn gesetzt.
Es handelt sich um ein Message-Response-Involvement, da wir uns auch gerne mit den Prominenten identifizieren oder auch die Werte dieser „Familie am Morgen“ übernehmen wollen.

Es wird auch das sogenannte Priming verwendet: Nutella ist oft als Sponsor bei Sportlern auf dem T-Shirt oder anderen Kleidungsstücken abgebildet, deshalb wird diese Marke auch öfters mit ihnen assoziiert. Es wird auch manchmal in Serien oder Filmen als Produktplatzierung eingesetzt.
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daniela.steinkellner

Auch bei dieser Werbung wird das Mental Design, nämlich das "Slice of life" Gefühl eingesetzt, damit sich Kunden mit der Situation identifizieren und somit auch diese Werte dieser Familie am Morgen übernehmen wollen.
Auch der Erlebniswert spielt eine Rolle, also der Genuss dieses Produktes.
Vor allem geht es um die physiologischen(Hunger) und um die sozialen Bedürfnisse(Familie).
Somit werden viele Kunden damit angesprochen und man verbindet positive Reize mit dem Produkt.
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