Welcome Guest [Log In] [Register]
Add Reply
Heinekken; Wahrscheinlich eine der besten Werbungen
Topic Started: Jan 30 2014, 12:19 PM (69 Views)
martin.brandstätter

LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0mRxE_mnaS4

Dieser Werbespot von Heineken stellt mit seiner peripheren Verarbeitung ein evaluatives Konditionieren dar. Der unkonditionierte Reiz der freudigen, lachenden und schreienden Menschen wird vor dem neutralen Produkt gezeigt. Damit wird das Hauptaugenmerk von Anfang an auf die Hauptaussage der Werbekommunikation gelegt: der Gemeinschaft, dem Spaß und der Freude die durch das Bier vermittelt wird! Der Kontrast der Interessen von Männern und Frauen wird aufbereitet und in Form eines kleinen nonverbalen, witzigen Filmes, wiedergegeben. Dominierend sind dabei die Gesten und Geräusche der Schauspieler!
Weiteres versucht Heinekken in diesem Werbespot verschiedene Techniken der Fernsehwerbung anzuwenden. Eine davon ist die sogenannte Slice of life Technik: Menschen im Alltag verwenden das Produkt. Eine andere die Lifestyle Technik.: Produkt verkörpert den Lebensstil. Und außerdem versucht Heinekken mit Stimmungsbilder (es wird keine direkte Aussage zum Produkt gemacht) und einem Musical (Geräusche dominieren, keine Worte nur Gesten und Schreie) Aufmerksamkeit zu erregen.
Heinekken versucht auch noch die Beeinflussung nach Cialdini anzuwenden. Auf der einen Seite versuchen sie es mit Konformität: Nach mehrmaliger Ausstrahlung der Werbung, neigen die Menschen (Männer) eher dazu Heineken Bier zukaufen als ein anderes, auch wenn sie normalerweise zB Zipfer bevorzugen, kaufen sie Heineken in dem Zwang auch so „cool“ sein zu wollen und nicht zum Außenseiter auf der geplanten Party zu werden. Auf der anderen Seite mit Reziprozität: Der Werbespot zielt auf den Glauben der Männer ab, dass wenn die Frau ihren gewünschten begehbaren Kleiderschrank bekommt, dann bekommt er möglicherweise den großen Kühlschrank. Als letztes will Heinekken noch mit Sympathie punkten: Alle trinken und verehren es, also werden auch die Freunde Heineken, das exklusive, teurere Bier trinken und bei der nächsten Home-Party ebenfalls kaufen und ihren Freunden diesen Luxus gönnen.
Offline Profile Quote Post Goto Top
 
vera.reisinger

Mir gefallt der Spot ebenfalls sehr, gut obwohl er sich gewisser Stereotypen bedient. Er ist sehr unterhaltsam und wird gerne angeschaut.
Man kann sich gut in die Personen einfühlen, denn sie vermitteln einen gewissen Lifestyle, die Zielgruppe denke ich sind in diesem Fall eher Männer, denen vermittelt werden soll, das Heineken das "coolere" Bier ist und das Frauen ganz schnell besänftigt werden können.
Offline Profile Quote Post Goto Top
 
1 user reading this topic (1 Guest and 0 Anonymous)
ZetaBoards - Free Forum Hosting
Create a free forum in seconds.
Learn More · Register Now
« Previous Topic · Gruppe 2 · Next Topic »
Add Reply