| Tommy Hilfiger: Freedom | |
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| Tweet Topic Started: Jan 30 2014, 12:52 PM (58 Views) | |
| tobias.engl | Jan 30 2014, 12:52 PM Post #1 |
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https://www.youtube.com/watch?v=wIKrdy6XU8I Tommy Hilfiger: Freedom Ein auffälliges Merkmal dieses Werbespots ist der stark ausgeprägte Kontexteffekt. Ein schöner Strand, schönes Wetter und ein sportliches Pärchen sollen ein positives Gefühl erzeugen und diese Emotionen auf das Produkt übertragen (Assimilationseffekt). Die angenehme Umgebung soll eine positive Kognition zur Marke und im weiteren zum Produkt auslösen. Der Werbeclip bedient Geschlechterrollen, die sich darin widerspiegeln, dass der durchtrainierte Mann seine ebenso sportliche Frau mit einem Motorboot auf dem Meer herumkutschiert. Diese Stereotype von Schönheit und Sportlichkeit verzerren aus sozialpsychologischer Sicht das Körperbild der Konsumenten. Am Ende des Spots wird das Produkt in zwei verschiedenen Versionen gezeigt. Hier folgt eine geschlechtsangepasste Variation für Männer und Frauen. Ein Einflussfaktor für Konsumenten und ihre Produktwahl ist natürlich die Rollenidentifikation mit den sportlichen Menschen. Dabei soll das Produkt so beworben werden, dass sich die Konsumenten wünschen genauso zu sein wie die Personen im Werbespot und deshalb diese Marke kaufen. In diesem Zusammenhang ist auch noch die Ideal-Self Betrachtung zu erwähnen. Durch das Produkt soll man einen weiteren Schritt zum "idealen Selbst" erreichen. |
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| rainer.rachbauer | Feb 1 2014, 12:21 AM Post #2 |
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Ergänzend fiel mir auf, dass Tommy Hilfiger in Werbespots nicht die Produkte, wie zB Kleidung oder in diesem Fall Parfums, in den Mittelpunkt stellt, sondern diese viel mehr in den Kontext eines ganzes Lifestyles setzt; sozusagen den "Tommy Hilfiger way of life." Konsumenten sollen also nicht nur die Gegenstände kaufen, sondern einen emotionalen Zusatznutzen mitkaufen. Das Gefühl von Sonne, Strand, Freiheit, Lebensfreude. Ich denke dieser emotionale Zusatznutzen ist für teure Markenartikel ausschlaggebend, um den Aufpreis zu vergleichbarer Ware der Konkurrenz zu gerechtfertigen. Edited by rainer.rachbauer, Feb 1 2014, 12:23 AM.
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