| Zalando; Erfolgsprinzip | |
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| Tweet Topic Started: Jan 30 2014, 03:29 PM (111 Views) | |
| daniel.eisinger | Jan 30 2014, 03:29 PM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=tHk42otbSNQ Ich habe diesen Spot gewählt, da der Betrieb sich insbesondere durch sein Marketing für eine neue Innovation innerhalb der Branche gesorgt hat. In der Regel, arbeitet Zalando bewusst mit Humor (nach dem AIDA-Modell) und verkörpert im Mental Design einen "Slice of life". Dass dieses Konzept einen Erfolg hatte, sah man daran wie schnell sie sich am Markt etablieren konnten. (Somit auch erfolgreich gegen das Zapping) Doch was bietet Zalando in ihrer Werbung? Das U S P ist das große Schuhangebot und man so im Internet einfach und schnell alles bestellen kann. Als Zusatznutzen wird noch des weiteren versichert, dass Liefern und Rücksenden kostenlos ist. Zalando erkannte damit schnell, wie wichtig das Internet geworden ist und stellte sich auf die Bedürfnisse der Zeit gut damit ein. Gemäß Maslows Bedürfnispyramide, wäre dies eine Optimierung der individuellen Bedürfnisse, da man sich schnell und einfach "seine" Schuhe besorgen kann. Bei der Gestaltung, ist der Schrei (Hörsinn) am Ende ein markantes Zeichen für diese Marke (Einprägung in das Langzeitgedächtnis). Dieser zielt darauf ab, wie unglaublich die Serviceleistung (und verbundene Glück) ist und es die Furcht im Manne erwecken wird. Mittlerweile denke ich, hat der Spot selbst eine Gruppendynamik bzw Heuristik mit der Marke entwickelt. Denn wenn alle bei Zalando bestellen, muss es wirklich unglaublich sein. |
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| lisa.freimüller | Jan 31 2014, 11:10 AM Post #2 |
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Zalando arbeitet auch mit semantischen Assoziationen. Der Markenname „Zalando“ macht sich das Konzept des Klangsymbolismus zu Nutze. Der Buchstabe „Z“ wird mit Schnelligkeit verbunden, was den guten, schnellen Lieferservice (im Unterbewusstsein) unterstreicht. In Zalando Werbespots ist ebenfalls das sogenannte Selbstkonzept – Männer und Frauen im Konsumverhalten gut zu beobachten. Obwohl der Onlineshop Zalando Herrenmode ebenso anbietet wie Damenmode, wird es im Spot so dargestellt, als handle es sich um geschlechtsspezifische Produkte. Dies ist auf die typische Geschlechterrolle zurückzuführen, dass Frauen mehr und lieber shoppen als Männer. |
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