| Kinderriegel | |
|---|---|
| Tweet Topic Started: Jan 30 2014, 03:33 PM (160 Views) | |
| julia.pichler | Jan 30 2014, 03:33 PM Post #1 |
|
http://www.youtube.com/watch?v=EzqgV7K_dlo Kinderriegel hat sich dazu entschieden bei der Werbung auf Mental Design zurück zugreifen. Früher mit dem Unterpunkt Slice of life. Seit einigen Jahren jedoch haben sie sich dazu entschieden die Werbung in einer Traumwelt zu gestalten. Diese Traumwelt spielt von Zeichentrickfiguren und es wird die Liebesgeschichte von den Figuren eines Milchglases und eines Schokoriegel erzählt und wie sie sich gefunden haben und aus ihnen der Kinderriegel wurde. Durch diese Art der Werbung wurden Fr. Milchglas und Hr. Schokoriegel zu den Symbolfiguren für dieses Produkt. In jedem weiterem Werbespot wird eine neue Gesichte diese Symbolfiguren erzählt. Dies soll für Unterhaltung sorgen. Aufgrund dieser Traumwelt ist es für das Produkt einfacher von Kindern wahrgenommen zu werden. Wie auch in vielen anderen Werbespots gibt es auch hier einen USP. Dieser lautet bei Kinderriegel:“ Einfach zum Anbeißen“. Dadurch wird vermittelt, dass man sich auf seinen das Schmecken verlassen soll. |
![]() |
|
| sabine.kimmerstorfer | Jan 31 2014, 02:03 AM Post #2 |
|
Hier gibts es eine klares USP: "Einfach einzigartig im Geschmack". Der Zuseher wird dank Mental Design in eine Traumwelt versetzt, in der eine Liebesgeschichte zwischen Schokolade und Milch erzählt wird. Das Ganze wird zusätzlich untermauert von einem All-time-Hit wie My Girl. Im Spot wird auch ganz stark auf Emotionen gesetzt. Da die Schokolade kurzzeitig seine geliebte Milch veriert, bekommt der Zuseher regelrecht Mitleid. Das beide am Ende zusammenkommen, soll dem Konsument zeigen, dass der einzigartige Genuss nur erreicht wird, wenn beide inneinander verschmelzen. |
![]() |
|
| anna.znidersic | Jan 31 2014, 12:31 PM Post #3 |
|
Hey Julia ![]() An diesen Werbespot kann ich mich noch gut zurückerinnern, gefällt mir sehr gut! In dem Spot kommen sehr gut die Funktionen der Werbung zum Vorschein, d.h. diese Werbung ist sowohl informierend als auch unterhaltend gestaltet. Außerdem wird neben dem Gebrauchswert, also der Schokoriegel als Lebensmittel, der Zusatznutzen angesprochen beziehungsweise der Erlebniswert bei dem Konsum eines solchen Schokoriegels. Also dieser Spot bewirkt, dass mit dem Verzehr dieser Schokolade ein positives Erlebnis, bzw ein positiver Gedanke verbunden wird. Des Weiteren wird durch den Spot eine sogenannte "Traumwelt" präsentiert --> Mental Design , die alle Zuseher in den Bann zieht. Sie können sich mit der dargestellten Situation identifizieren und verbinden somit mit der Schokolade positive Gefühle. Nicht zu vergessen ist die Musik von Beginn an, sie stimmt den Zuseher ebenfalls optimistisch und regt ihn zum weitersehen an. Auch das AIDA-Modell kommt hier gut hervor. Die Aufmerksamkeit der jeweiligen Person wird bereits zu Beginn angeregt und zwar durch die Musik, wie bereits erwähnt (Attention). Somit kommt beim Zuseher Interesse auf und er möchte dem Spot weiter zusehen (Interest). Aufgrund der schönen Geschichte, die hinter dem Spot steckt, wird der Wunsch nach dem Produkt geweckt, der Kunde verbindet nun den Schokoriegel mit etwas Besonderem (Desire). Schließlich ist der Kunde dazu geneigt, den Schokoriegel zu kaufen (Action). Alles in allem, ein gelungener Werbespot! |
![]() |
|
| 1 user reading this topic (1 Guest and 0 Anonymous) | |
| « Previous Topic · Gruppe 9 · Next Topic » |








2:46 AM Jul 11