| GoPro; Be a hero | |
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| Tweet Topic Started: Jan 30 2014, 04:55 PM (49 Views) | |
| claudia.brandstetter | Jan 30 2014, 04:55 PM Post #1 |
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Die Marke GoPro, abgekürzt für go professional, hat sich in den letzten Jahren fast von selbst vermarktet. Die Kamera, die für jede Lebenssituation benutzt werden kann, liefert auch unter schwierigsten Bedingungen sehr gute Bilder. Diese Eigenschaft ist auch der USP von GoPro, welcher gut in den Videoclips zu erkennen ist. Die Kameraeinstellungen zeigen bewegende und faszinierende Bilder in einem anderem Blickwinkel, wie Extremsportler oder Unterwassertaucher. Diese Kamera bedient sich einer großen Reichweite, denn nicht nur bei professionellen Sportlern ist sie sehr beliebt, sondern auch bei Amateuren. Der Slogan "Be a hero" möchte die Konsumenten dazu zu bringen, tolle Situationen oder Aktivitäten mit der Kamera festzuhalten, ins Internet zu stellen und mit den einzigartigen Bildern der "Hero" zu werden. Es gibt bereits zahlreiche Videoclips, die teilweise von Extremsportlern, aber auch von Amateuren ins Netz gestellt werden. GoPro pimpt die meisten Spots mit passender Musik und setzt auf die Weiterverbreitung der Nutzer. Das bedeutet, dass die Marke nur auf virales Marketing setzt, also die Online-Verbreitung durch Benutzer. GoPro fokussiert sich auf Mental Design, vor allem auf den Bereich Lifestyle, der durch extreme Aktionen, Abenteuer und Spaß an die Kunden weitergeleitet werden soll. verschiedenste Clips: https://www.youtube.com/watch?v=YSWl_uaTzcM&list=SPFB468C8CEE2554BA |
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| sarah.edelbauer | Jan 31 2014, 11:31 AM Post #2 |
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Ich stimme dir vollkommen zu und möchte noch hinzufügen, dass GoPro es ohne wesentliche (gesprochene) Information zum Produkt dennoch schafft, die Kernaussage in nur wenigen Sekunden zu übermitteln. Die Botschaft findet sich allein in Bildszenen, welche bei den Zusehern vor allem eine emotionale Reaktion hervorrufen sollen. Beim Ansehen der Clips bekommt man den Wunsch, auch solche Momente mithilfe dieser Kamera einzufangen. Wie du bereits erwähnt hast, fokussiert sich die Marke vor allem auf die Erzeugung von Emotionalität durch Mental Design. Die Werbung setzt also vor allem bei der affektiven Komponente an, um in den Konsumenten eine positive Einstellung zum Produkt hervorzurufen. Durch die unterschiedliche Darstellung des Produkts in verschiedensten Situationen schafft GoPro auch immer wieder die positive Wirkung der Spots zu erneuern und kann dadurch einen Abnutzungseffekt vermeiden. |
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