| Dove Sunshine Body Lotion | |
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| Tweet Topic Started: Jan 30 2014, 08:30 PM (99 Views) | |
| christina.pillmair | Jan 30 2014, 08:30 PM Post #1 |
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Dove Sunshine Body Lotion Für meine dritte Werbungsanalyse habe ich Dove ausgewählt. Wenn ich an Dove denke, fällt mir sofort das tolle Video ein, indem ein ein Foto einer hübschen Frau so sehr "gephotoshopt", sodass das Endresultat nicht mehr ansatzweise dem Original ähnelt. Dove setzt sich bei jeder Werbung für das individuelle Körper- und Schönheitsbewusstsein ein. Bei diesem Spot wird für eine Body Lotion der Marke Dove geworben, und es werden in dieser Kampagne bewusst Frauen eingesetzt, die weibliche Rundungen im Brust und Beckenbereich haben. Die Intention dieser Kampagne ist es, den Frauen keine Verzerrung des Körperbildes zu zeigen, sondern einen Zusammenhang zwischen dem realen und idealen Selbst zu gestalten. Weiters zielt diese Werbung nur auf Frauen ab, daher geht es um ein geschlechtsspezifisches Produkt Bei dem Dove- Werbespot handelt es sich um eine persuasive Kommunikation und hat zum Ziel, eine Einstellungsänderung beim Betrachter zu erreichen. Die Botschaft "schöne Bräune- tolle Ausstrahlung" wird zu Beginn mittels Bild übermittelt und der Zuschauer betrachtet nur die 4 Wörter auf dem Bildschirm. Weiters wird durch die Auszeichnung "Glammy 2007" Fachwissen, Objektivität und Vertrauenswürdigkeit vermittelt. Dabei handelt es sich um eine schwache Argumentation, da nicht darauf eingegangen wird, was die Bodylotion genau bewirkt. Durch die heitere Musik im Hintergrund wird eine lockere Atmosphäre kreiert, die dem Zuschauer ein Gefühl von Leichtigkeit und Natürlichkeit gibt. http://www.youtube.com/watch?v=iNWOXeQLyQM |
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| alexandra.postlbauer | Jan 31 2014, 05:01 PM Post #2 |
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Bei der von dir angesprochenen persuasiven Kommunikation fällt mir der Zusatznutzen des Produkts ein. Die Werbung vermittelt den Frauen, dass sie sich durch die Verwendung der Body Lotion glücklicher fühlen. Es wird gezeigt, dass man auch als "normale Frau" ohne Model-Maße mit seinem Aussehen zufrieden sein und sich schön fühlen kann. Die Dove Werbung fällt für mich in gewisser Weise unter die Lerntheorie der instrumentellen Konditionierung. Den Anreiz stellen für mich die glücklichen, sich schön fühlenden, "normalen" Frauen im Videoclip (Werbeform) dar. Frauen wollen sich durch die Verwendung der Dove Bodylotion genauso fühlen (Kaufverhalten). Werden diese Glücksgefühle hervorgerufen (Verstärker), wird sich ihr zukünftiges (Kauf-)Verhalten daran orientieren. |
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