| Persil Leuchtkraft-Formel | |
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| Tweet Topic Started: Jan 30 2014, 10:32 PM (59 Views) | |
| lisa.freimüller | Jan 30 2014, 10:32 PM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=8tIj5BNT33Y Dieser Werbespot von Persil bedient sich dem Konzept der USP (Unique Selling Proposition). Er stellt ein Argument in den Vordergrund, nämlich die sogenannte „20 Grad Leuchtkraft - Formel“. Entsprechend dem Multi-Attributions-Modell wird auf eine neue, besondere Eigenschaft des Waschmittels hingewiesen – es kann die Wäsche sogar schon bei 20 Grad zum Leuchten bringen. Dies stellt einen Zusatznutzen dar, denn es wird nicht nur die Wäsche sauber, sondern gleichzeitig auch Energie gespart. Die Werbung macht sich auch besonders die Wirkung von Farben zunutze. Alles ist in hellen, leuchtenden Farben gehalten. Durch die Aktivierung des assoziativen Netzwerkes verbindet der Konsument damit Dinge wie Reinheit, was ja mit dem Waschmittel erzielt werden soll. Bezüglich des Mental Design handelt es sich um Slice of Life, da eine Alltagssituation in einer Wohnung mit Kindern dargestellt wird. Zielgruppe der Werbung sind somit vor allem Mütter, da Waschmittel ein geschlechtsspezifisches Produkt darstellt. Als regulatorischen Fokus benutzt die Werbung einen Annäherungsfokus, da das Streben nach Wohlbefinden mit sauberer, frisch gewaschener Wäsche erreicht werden kann. Zu guter Letzt soll der Konsument noch dadurch zum Kauf motiviert werden, indem eine gewisse Sicherheit vermittelt wird, da das Waschmittel schon zum dritten Mal Testsieger im Stiftung Warentest ist. |
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