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Playstation 4; This is for the players
Topic Started: Jan 31 2014, 01:55 AM (71 Views)
daniel.eisinger

http://www.youtube.com/watch?v=hGY8Kj2PLy0

Dieses mal fiel meine Wahl auf diese Werbung, da sie ein gutes Beispiel dafür ist, wie eine Einführungswerbung aussehen kann.

Im Aufbau erkennt man auch gut, das Prinzip des AIDA-Modells. Zunächst wird die Aufmerksamkeit bzw. sogleich das Interesse der Zielgruppe mit dem Slogan "das ist für die Spieler" erreicht. Durch den darauf folgenden Ablauf, sollte der Wunsch nach dem Produkt gestärkt werden und somit zum Kauf führen.

Als Mental Design steht in erster Linie natürlich die Traumwelt, wobei einem jedoch übermittelt wird, dass man durch die PS 4 das Gefühl bekommt ein Teil davon zu werden. Deshalb spielt auch noch die technische Kompetenz eine Rolle, denn ohne wäre dies nicht möglich.

Weiters ist es Interessant, wie das Priming hervorgehoben wurde. Gleich zu Beginn, sieht man nur kurz das PS Logo, welches jeder "Spieler" sofort identifizieren kann. (Aktivierung des assoziativen Netzwerkes)

Der kognitiven Abgleich Abgleich, dass das Produkt zu einem passt, spielt ebenfalls eine wesentliche Rolle. Vorarbeit liefert auch schon seit Langem, der Name-Letter-Effekt, denn wer Spielt, braucht eine Playstation.
Auch die Gruppendynamik darf nicht unerwähnt bleiben. Die meisten Jugendlichen wachsen mit dieser Konsole auf und wer keine hat, ist nicht "in". Also gibt es schon lange eine Identifikation mit der Gewinnergruppe wenn man ein Teil dieser Familie ist.
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