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Werther's Original
Topic Started: Jan 31 2014, 08:31 AM (36 Views)
lisa.freimüller

http://www.youtube.com/watch?v=nxS5-h_a1nw

Diese Werbung von Werther’s Original bringt sogenannte semantische Assoziationen zum Einsatz.
Zum einen beinhaltet sie episodische Erinnerungen, da sie ein Gefühl von Nostalgie vermittelt.
Zum anderen handelt es sich um narratives Marketing, da die Frau in der Werbung von ihrer Kindheit erzählt. Durch diese Erzählung entstehen beim Konsumenten unter Umständen positive Emotionen, da sie/er sich möglicherweise an ein ähnliches Geschäft von früher erinnert.
Dadurch aktiviert er/sie das Langzeitgedächtnis, was von großem Vorteil ist, wenn das Produkt auch in dieses eingeordnet wird, da Inhalte des Langzeitgedächtnisses lange gespeichert werden und leicht abrufbar sind.
Am Anfang des Werbespots erzählt die Frau, dass sie sich als etwas ganz Besonderes gefühlt hätte, als sie als Kind das goldene Werther’s Karamell essen durfte. Am Ende des Spots ertönt der Slogan „weil du etwas ganz Besonderes bist“. Dadurch wird das Selbstwertgefühl des Konsumenten direkt angesprochen, da schließlich jeder gerne etwas Besonderes sein möchte.
Die Farbe Gold, die sich durch die ganze Werbung zieht, vermittelt ebenfalls Qualität und Exklusivität.
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