| Römerquelle | |
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| Tweet Topic Started: Jan 31 2014, 09:38 AM (32 Views) | |
| lisa.freimüller | Jan 31 2014, 09:38 AM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=qtwTsMVs7Uc Dieser Werbespot von Römerquelle arbeitet sehr stark mit sensorischen Reizen. Obwohl beim Betrachter des Spots lediglich Augen und Ohren als sensorische Rezeptoren zum Einsatz kommen, hat man doch das Gefühl, mehr zu spüren. Vor allem der sensorische Rezeptor Haut wird durch Oberflächen als sensorische Reize angesprochen. Die verschiedenen Oberflächen und Temperaturen sind so eindrucksvoll dargestellt, dass sie, obwohl sie nicht „echt“ sind die Stufe der Exposition erreichen und schließlich die Aufmerksamkeit des Konsumenten auf sich ziehen. Die Werbung arbeitet auch mit dem Restorff Effekt, da ein gewisser Überraschungseffekt vorhanden ist. Dieser hat einen positiven Einfluss auf die Erinnerungsleistung des Konsumenten. Außerdem sind Kontrasteffekte vorhanden. Neben dem Feuer stellt vor allem die Grillwurst einen starken Kontrasteffekt dar, da der Zielreiz und der Kontextreiz wenig gemeinsame Merkmale haben. Bezüglich der Persuasion weist diese Werbung eine humorvolle Gestaltung auf. In der Botschaft kommt die Farbe rot vor, die wiederum einen Kontrast zum Produkt „Wasser“ bildet. Auch das Multi-Attributions-Modell ist in dieser Werbung von Bedeutung, da nicht das eigentliche Produkt, sondern viel eher andere Attribute, wie die spezielle Flaschenform, in den Vordergrund gerückt werden. Edited by lisa.freimüller, Jan 31 2014, 09:40 AM.
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