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Tiffany & Co
Topic Started: Jan 31 2014, 10:33 AM (26 Views)
thomas.ortner


Der Beitrag spricht einerseits die Motivation (Bedürfnispyramide von Maslow) an, genauer gesagt die individuellen Bedürfnisse für die Frau (Schmuck) und für den Mann (seine Angebetete glücklich zu machen; Selbsterfüllung) andererseits die Emotion: James- Lang- Theorie (Glücklich, da Familie und Beziehung mit einem schönen Geschenk gewürdigt werden), Cannon- Bard- Theorie (Die Box im Tiffany blue), zwei Faktoren- Theorie von Schachter und Singer (ruft starke Emotionen hervor, die eigentlich mit dem materiellen Gegenstand nichts zu tun haben). Des Weiteren wird auch Involvemt angesprochen: innere Verbundenheit zu der Marke, da ja nie genau ersichtlich ist, welches Produkt beworben wird. Da Tiffany & Co sehr selten Werbung im TV betreibt, wird stark auf die oben genannten Theorien eingegangen. Für mich ist die Werbung sehr aussagekräftig, da man irgendwie das Gefühlt bekommt, dass es sich um Schmuck handelt, auch wenn man die Marke nicht kennt. Die Aufmerksamkeitssteuerung ist ebenfalls sehr gelungen, da immer wieder die Verpackung (Tiffany blue) zu sehen ist.

Werbung Tiffany & Co
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