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Baumaxwerbung
Topic Started: Jan 31 2014, 12:00 PM (86 Views)
thomas.ortner

Die Werbung stellt eine klassische Konditionierung dar. Reizgeneralisierung wie Halo Effekt, Assimilation ruft der Baumax Mann (Puppe) hervor. Wenn der Mann/Puppe gehen wird, wird sofort mit Baumax assoziiert und die Werbung hat so ihren Zweck erfüllt. Hier wird ebenfalls auf kein direktes Produkt hingewiesen, sondern der allgemeine Wunsch erweckt, Renovierungsarbeiten durchzuführen. Assoziative Netzwerke sind also einerseits die Puppe und andererseits der Slogan „großer Wert, kleiner Preis“ Diese Art von Werbung zielt auf das Langzeitgedächnis ab, so wie schon früher die Radio- Werbelinie "Montag Montag Montag; minus 10% usw.)

Wenn man sich für einen Kauf beim Baumax entschieden hat, folgen meist mehrere Kaufverhalten hintereinander. Neben dem Produkt bzw. dem Thema (wie Farbe oder Fliesen) folgen Impulskäufe (Nägel, Schaurauben usw., da die ja zuhaue nicht mehr vorhanden sind) und weitere Arten von Kaufverhalten: Habitualisierte (günstig, gewohnt, wenig Involvement), limitierte und eventell auch extensive (neues Bad, neuer Boden) mit reiflicher Überlegung, Vergleich, meist teure Produkte und hotes Involvement.

Baumax Werbung
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birgit.ulrich

thomas.ortner
Jan 31 2014, 12:00 PM
Die Werbung stellt eine klassische Konditionierung dar. Reizgeneralisierung wie Halo Effekt, Assimilation ruft der Baumax Mann (Puppe) hervor. Wenn der Mann/Puppe gehen wird, wird sofort mit Baumax assoziiert und die Werbung hat so ihren Zweck erfüllt. Hier wird ebenfalls auf kein direktes Produkt hingewiesen, sondern der allgemeine Wunsch erweckt, Renovierungsarbeiten durchzuführen. Assoziative Netzwerke sind also einerseits die Puppe und andererseits der Slogan „großer Wert, kleiner Preis“ Diese Art von Werbung zielt auf das Langzeitgedächnis ab, so wie schon früher die Radio- Werbelinie "Montag Montag Montag; minus 10% usw.)

Wenn man sich für einen Kauf beim Baumax entschieden hat, folgen meist mehrere Kaufverhalten hintereinander. Neben dem Produkt bzw. dem Thema (wie Farbe oder Fliesen) folgen Impulskäufe (Nägel, Schaurauben usw., da die ja zuhaue nicht mehr vorhanden sind) und weitere Arten von Kaufverhalten: Habitualisierte (günstig, gewohnt, wenig Involvement), limitierte und eventell auch extensive (neues Bad, neuer Boden) mit reiflicher Überlegung, Vergleich, meist teure Produkte und hotes Involvement.

Baumax Werbung
Interessant finde ich hier, dass Baumax die Unique Selling Propositon geändert hat, von "Montag, Montag..." zu "großer Wert, kleiner Preis". Mir war das gar nie richtig bewusst gewesen. Der neue Slogan hört sich auch viel besser an.
Beim Spot kann man auch bewusst und sehr schnell den sensorischen Reiz der visuellen Wahrnehmung erkennen. Anfangs ist alles trist und grau, und kaum steht man im Baumax, sieht alles gleich viel bunter, fröhlicher und lebensbejahender aus. Auch akustisch, es hört sich an, als käme da ein kleiner Gott (Baumaxmännchen) daher, der jetzt die "frohe Botschaft" verkündet.
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