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Kinder Überraschung 2
Topic Started: Jan 31 2014, 01:38 PM (155 Views)
magdalena.obermair

http://www.youtube.com/watch?v=nAEbbZpe4HQ

Bei dieser Werbung von Ferrero werden in einem "Kurzfilm" alla Charlie und die Schokoladenfabrik, sehr gut die Konzepte der Werbegestaltung sichtbar. Es wird das Mental Design Traumwelt verwendet und somit der Zuschauer in eine irreale Szenerie entführt, in die Fabrik wo es eine Abteilung für Spannung gibt, eine Abteilung für Spiel und eine Abteilung für Schokolade. Es wird der Konsument mitgenommen auf ein spannendes Abenteuer (Kunde wird involviert in die Werbung) , wo man sich quasi selbst überzeugen kann, dass es sich bei dem Produkt um ein in sich stimmiges, perfektes, qualitativ hochwertiges Produkt handelt. Die Musik als Kontext wird eingesetzt und als vorteilhaft und angenehm wahrgenommen. Je mehr die Spannung, das Interesse und zum Schluss die Action steigt - desto besser kann man dies auch in der Hintergrundmusik hören.

Zudem zeigt der Direktor der Fabrik seine Emotionen. Sein Verhalten verändert sich stetig zum Positiven, jeder warte mit Spannung auf das Ergebnis und wie er das fertige Überraschungsei kostet, drückt er seine Gefühle-sein subjektives Erleben durch einen freudigen, glücklichen Gesichtsausdruck aus.

Zum Schluss verwendet Ferrero ein abolut klares und ansprechendes USP: "Gemacht um die Welt zu überraschen - Kinderüberraschung" Und wer möchte nicht gerne freudig überracht werden? Beim Zuschauer kommt das Gefühl rüber, gut informiert worden zu sein, der Kurzfilm hat einen starken Unterhaltungswert und man wird motiviert sich ebenfalls von dem hervorragen Schokoladengeschmack und dem Spielzeug überraschen zu lassen. Somit wurden die Funktionen der Werbung gut erfüllt.
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alexandra.postlbauer

Als ich diese Werbung gesehen habe, ist mir eingefallen, dass es seit kurzer Zeit gibt ein Überraschungs-Ei nur für Mädchen gibt, somit Produkte für beide Geschlechter (ursprüngliche Kinder Überraschung), aber auch ein Produkt nur für Mädchen, also nur für ein Geschlecht angeboten werden.

Weiters ist anzumerken, dass eine innere Verbundenheit zum Produkt mit Hilfe des Zeigen eines Spektakels - vom Auspacken des Ei's bis zum Zusammenbauen der Überraschung - also einem Messega-Response-Involvement hergestellt wird.
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