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Philips SensoTouch 3D
Topic Started: Jan 31 2014, 02:35 PM (41 Views)
matthias.furtmüller

http://www.youtube.com/watch?v=EsP1uvWnGsU

Die von mir beschriebene Werbung wurde 2013 als audiovisuelle Form der Werbung veröffentlicht. Diese Werbung kann sehr gut mit dem PPPP Modell der Werbewirkung analysiert werden. Zum Beginn des Spots erscheint für den potenziellen Kunden das Picture. In diesem Fall ist das ein prominenter Fußball-Trainer, der für das Tragen seines Vollbartes bekannt ist. Diese prominente Person wird als Kontext verwendet. Wie bereits erwähnt soll die zugeschriebene Persönlichkeitseigenschaft (Bekannt, Erfolgreich im Beruf, Träger eines Vollbarts) auf die Produktpersönlichkeit transferiert werden. Nach Beendigung der eingangs Hypothese, ob der Rasierer mit jedem Gesicht klar kommt, wird der Bart (zur Symbolisierung der Schwierigkeit) noch einmal durch die Kamera in den Fokus gezogen. Auch Musik fungiert in dieser Werbung als Kontext. Diese wird rein subjektiv von mir als sehr angenehm, und schnell empfunden. Da es sich zusätzlich zu diesen Eigenschaften auch um eine Hintergrund-Musik handelt, wirkt sich dies als vorteilhaft auf die Produktbeurteilung aus. Zuletzt wird vor allem die Technische Kompetenz und die der Wissenschaftliche Nachweis in den Vordergrund gesetzt. Vor allem durch Bewegungen (des Rasierkopfes) und Farbe (Farbe des Rasierers und Hintergrundfarbe) wird die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden auf das Werbemittel gesteuert. Weitere Punkte des PPPP Models sind vor allem promise (in diesem Fall die Erläuterung der Funktionsweiße + die Hypothese), prove (Das Ergebnis der Rasur) und der schlussendliche push auch in Zusammenhang mit der Bekanntgabe eines derzeitigen Angebots.
Edited by matthias.furtmüller, Jan 31 2014, 02:39 PM.
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alexander.schneider

Wie angesprochen, aber nicht ausformuliert, kommt eine Form des Mental Designs in diesem Werbespot zur Geltung: das Testimonial. Dieser Fußball-Trainer ist nämlich Jürgen Klopp, der in den letzten Jahren mit seiner Manschaft durchaus erfolgreich war.
Ein weiterer Aspekt des Mental Designs ist mir auch noch aufgefallen, nämlich der Lifestyle. Mit dieser Werbung soll vermittelt werden, dass rasieren noch nie so einfach war und so schnell und problemlos vonstatten ging.
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