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matthias.furtmüller
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Jan 31 2014, 03:18 PM
Post #1
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http://www.youtube.com/watch?v=PsAuwKrfgos
Die von mir beschriebene Werbung wurde 2012 als audiovisuelle Form der Werbung veröffentlicht. Sofort nach dem Start des Spots, wird dem Kunden verraten um welche Marke bzw. um welches Produkt es sich handelt. In diesem Fall ist das Parfum Boss Bottled. Da es dieses Produkt schon lange gibt, handelt es sich hierbei um eine Expansionswerbung um die Absatzzahlen zu erhöhen. In dieser Werbung wird vor allem das Mental Design der Marke stark beim Kunden bearbeitet. Der erfolgreiche Schauspieler Ryan Reynolds startet seinen Tag in seiner luxuriösen Wohnung. Die Firma Hugo Boss will vor allem, dass Kunden mit dieser Marke das Image von erfolgreichen Menschen in schönen Umgebungen assoziieren. Bei diesem Produkt übersteigt meiner Meinung nach der Erlebniswert bzw. der Zusatznutzen bzw. das Image den Grundnutzen bei weitem. Diese Erkenntnis beruht vor allem auf der Tatsache, dass in diesem Spot nicht das Parfum beispielsweise als gut riechend angepriesen wird. Diese Form von Werbung würde ich deswegen auch als Lifestyle bzw. Testimonial Werbung einordnen. Wie bereits erwähnt wird versucht, dass der erfolgreiche Schauspieler Persönlichkeitseigenschaften auf die Produktpersönlichkeit transferiert. Vor allem auch in Bezug auf die Kontexteffekte lässt sich der Assimilationseffekt erkennen. (erfolgreicher Schauspieler, luxuriöse Wohnung)
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