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Mercedes - Presafe
Topic Started: Jan 31 2014, 04:30 PM (79 Views)
julia.eidelhuber

http://www.youtube.com/watch?v=idtFCfdfAh4

Um für die neue Sicherheitstechnik Presafe zu werben, macht Mercedes mit dem Werbespot einen Abstecher in den Himmel, auf Wolke 7.
Zwei Schutzengeln sitzen auf den Wolken und unterhalten sich über ihre Arbeit. Der eine Schutzengel beneidet den anderen, dass er so viel Freizeit hat. Der faule Schutzengel hat aber auch nur so viel Freizeit, weil er sich um die Sicherheit eines Mercedesfahrers kümmert.
Ein Mix aus Harfenklängen und durchaus drastisches Vokabular zeichnen die Werbung aus.

Im Mittelpunkt dieser Kampagne steht ganz klar die Sicherheit. Für die Menschen ist es wichtig, die nötige Sicherheit beim Autofahren zu spüren und vor möglichen Gefahrensituationen geschützt zu sein. Genau das will Mercedes mit diesem Spot erreichen. Nach der Bedürfnispyramide nach Maslow handelt es sich um ein Sicherheitsbedürfnis, dass uns zum Kauf des Mercedes anregen/motivieren soll.
Nach Maslow steht ganz klar das Sicherheitsbedürfnis im Vordergrund, es kann sich aber auch zum Teil um ein individuelles Bedürfnis handeln, da bei Autos ein gewisser Status eine Rolle spielt.

Ich denke dass Mercedes in diesem und auch in anderen Werbespots von ihnen den Zusatznutzen neben den Gebrauchswert verdeutlichen will. Der Automobilhersteller will sein Image verbessern. Es wird deutlich gemacht, dass in ihren Autos die Sicherheit die beste ist.

Bestimmte Motive/Bedürfnisse beeinflussen unsere Kaufentscheidung, nach Higgins kaufen wir nach dem Vermeidungsfokus ein. Das Streben nach Sicherheit steht bei diesem Fokus im Vordergrund.

Mercedes kombiniert in diesem Spot das Konzept der Stimmungs- und Gefühlsbilder mit technischer Kompetenz, welches man als Mental Design interpretiert.
Edited by julia.eidelhuber, Jan 31 2014, 04:31 PM.
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julia.haselgruber

Ich möchte noch einen Punkt zu deiner Analyse hinzufügen. Ich glaube, dass es sich in diesem Fall auch um ein Message-Response-Involvement handelt, da den Kunden ein hoher Sicherheitswert vermittelt werden soll und dieser von den Kunden sehr geschätzt wird.
Da die Zielgruppe von Mercedes eher ältere, wohlhabendere Personen sind, sollten vielleicht mit diesem Spot auch jüngere Generationen angesprochen werden.
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simon.obermayer

Dieser Werbespot ist wieder einer aus der Mercedesreihe welcher vor allem auf das Sicherheitsbedürfnis der Menschen abzielt.
Inhalte der Werbung
Message-Response-Involvement
Sicherheitsbedürfnis
Image
Notwendiger Zusatznutzen
Witz

Die meisten Punkte wurden bereits angesprochen, aber erst das "Faule Sau" am Ende macht eine runde Sache aus der Werbung.
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