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Vichy
Topic Started: Jan 31 2014, 04:42 PM (44 Views)
lisa.freimüller

http://www.youtube.com/watch?v=-9T6psCBTO0

Der Werbespot von Vichy arbeitet in erster Linie mit dem Körperbild als Selbstkonzept. Es wird eine Diskrepanz zwischen realem und idealem Selbst erzeugt und dem Konsumenten vermittelt, mit Hilfe des Produkts das ideale Selbst erreichen zu können.
Weiters handelt es sich um ein geschlechtsspezifisches Produkt, da in erster Linie Frauen darunter Leiden, wenn sie nicht einem gewissen Schönheitsideal entsprechen. Schließlich gilt Attraktivität auch als ein Wert, der einem Anerkennung in der Gesellschaft verschafft.
Somit kommt auch das AIDA-Modell zum Einsatz. Durch die Erklärung was die Ursache für wiederkehrende Hautunreinheiten ist zieht der Spot die Aufmerksamkeit (Attention) des Konsumenten auf sich. Darauf folgt Interesse (Interest), was man dagegen tun kann. Von großer Bedeutung ist der Wunsch (Desire) des Konsumenten, selber schöne Haut zu haben, gefolgt vom Entschluss das Produkt zu kaufen (Action), um sich den Wunsch zu erfüllen.
Die Werbung arbeitet außerdem stark mit visuellen Eindrücken als sensorische Reize, da sie den Blick bewusst auf die Hautunreinheiten lenkt.
Bezüglich der Persuasion wird vom Sender eine gewisse Glaubwürdigkeit ausgestrahlt. Die Verwendung von Fachausdrücken vermittlet ein Gefühl von Objektivität, sowie auch Vertrauenswürdigkeit.

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fatima.kamber

Hallo Lisa,

wie du schon in deinem Beitrag erwähnt hast, will Vichy ein gewisses Schönheitsideal mit ihrer Werbung vermitteln. Hier geht es darum, vor allem eine jüngere Zielgruppe durch das AIDA-Modell zu erreichen, da ja die meisten jungen Frauen an Hautunreinheiten leiden. Mit dem Slogan " Weil Gesundheit auch Hautsache ist" möchte Vichy der Zielgruppe vermitteln, dass diese mehr auf ihre Haut achten sollten, und Vichy dafür perfekt geeignet ist. Des weiteren wird sehr bewusst mit dem Persuasion gearbeitet: das Fachwissen über die Haut wird sehr verdeutlicht in den Werbungen und man möchte auch mit diesem Fachwissen überzeugen. Vichy will mit dem Persuasion zeigen, dass die Zielgruppe ihnen vertrauen kann, da Vichy auf die Haut spezialisiert ist.
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