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Audi Allradantrieb; Austria: Land of Quattro
Topic Started: Jan 31 2014, 04:43 PM (21 Views)
david.lixl

http://www.youtube.com/watch?v=PwPICiccsYo

In diesem Spot bewirbt Audi seinen Allradantrieb "Quattro". Gleich zu Beginn wird man etwas in die Irre geführt, denn die vermittelte Botschaft passt nicht mit den gezeigten Bildern zusammen (Stroop-Effekt). Es wird sehr gewusst sensorisches Marketing angewendet. Zum einen werden sehr stimmungsvolle Bilder eingesetzt, die darüber hinaus noch durch spannungsvolle Musik verstärkt werden und beim Adressaten Emotion hervorrufen.

Das Ziel von Audi ist es den Allradantrieb und seine Anwendung zu demonstrieren. Dabei wird vor allem das Sicherheitsbedürfnis von Autos im Winter angesprochen. Dem Zuseher soll vermittelt werden, dass ein Audi quattro im Winter jeder Herausforderung gewachsen ist, während andere Wagen längst stehen bleiben.

Des weiteren wird mit den Slogan "Austria: Land of Quattro" versucht eine Verbindung der Marke mit Österreich herzustellen um somit Sympathie bei den potenziellen Käufern zu erzeugen. Dadurch ergibt sich ein B-Kontrast und eine starker Verbundenheitseffekt.

Als Mental Design wird Slice of Life und die Technische Expertise von Audi verwendet.
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