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matthias.furtmüller
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Jan 31 2014, 04:53 PM
Post #1
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http://www.youtube.com/watch?v=BEybuzuZM3k
Die von mir beschriebene Werbung wurde 2011 als audiovisuelle Form der Werbung veröffentlicht. Diese Werbung kann als Testimonial bzw. auch Lifestyle Werbung deklariert werden. Die Werbeform Lifestyle resultiert implizit durch die Verwendung eines prominenten Sportlers als Kontext. Implizit deswegen, da Roger Federers Persönlichkeitseigenschaften bzw. Erfolge besonders in vergleich zu Durchschnittsbürgern sind. Dieser Spot zielt vor allem auf die Individuellen Bedürfnisse bzw. auch auf die Selbstverwirklichung der Bedürfnispyramide von Maslow ab. Auch findet sich Musik in dieser Werbung. Diese lässt sich als anregend bzw. schnell definieren. Diese Eigenschaften der Musik vermitteln eine sportliche Eigenschaft. Der Vergleich von Geschwindigkeiten zwischen einem Aufschlag von Roger Federer und dem angeworbenen Auto, sollte gewissermaßen eine technische Kompetenz bzw. ein „wissenschaftlicher Nachweis“ sein. Zu guter Letzt vermittelt Mercedes noch deren USP mit dem Slogan „the best or nothing“. Dies kann in Zusammenhang mit dem vorherig gelieferten „wissenschaftlichen Nachweis“ als Mental Design gewertet werden.
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