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Sky Werbung
Topic Started: Jan 31 2014, 05:18 PM (19 Views)
thomas.ortner

Konsumverhalten. Im Bezug auf Selbstkonzept wird in dieser Werbung anders dargestellt. Hier geht es darum, dass soziale Einflüsse in Bezug auf Geschlechterrollen, Verhalten und Regeln gegenteilig dargestellt werden. Die Konformität im Konsumverhalten wie z.B.: Kaufentscheidungen in der Gruppe oder als Selbstbestätigung werden hier genutzt und immer gegenteilig dargestellt. Die Dissonanz nach der Kaufentscheidung wird hier in den Vordergrund gehoben.
Des Weiteren möchte ich auch auf die Zufriedenheit bei einer Kaufentscheidung eingehen. Um heutzutage Kaufentscheidungen einfach treffen zu können, werden Hilfsmittel wie beispielsweise Kundenrezensionen oder auch Youtubevideos als tragende Rolle bei einer Entscheidung miteinbezogen. Dabei wird die Konsistenz unterstützt und man ist sich sicherer in seiner Entscheidung.

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markus.isack

Hier wird mit Emotionengepunktet. Wenn man in Gewissen Situationen ist (Hunger, Nervenkitzel, Adrenalin im Blut) wird einem in den Mund gelegt, dass man nicht "normale" sachen Tut, sondern eben Außergewöhnliches. Dies wird im nachfolgenden, dann auch mit Filmschauen getan. Man schaut nicht irgendwie fern, sondern man schaut Sky! - Was auch durch den Slogan am Ende unterstrichen wird ("Ich seh was Besseres").

Hier kommt es zu einer Verschiebung des ISt bzw. des IDEAL-Zustands: Fernsehen wird als IDEAL Zustand zuvor angesehen, jedoch kommt es dann zu einer Verschiebung diese IDEAL Zustanden -> Weg von normal zu besonderen. Dabei entsteht ein Bedarf, in diesen Fall an SKY Angeboten.
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