| 2013 Dr Oetker Pizza Tradizionale Speciale | |
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| Tweet Topic Started: Jan 31 2014, 05:25 PM (80 Views) | |
| magdalena.obermair | Jan 31 2014, 05:25 PM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=61tmI546LrA Dr Oetker - beinahe jeder kennt die Marke. Man sieht den Namen auf einer Verpackung und denkt sich ah ja gutes (oder weniger gutes - je nachdem) Fertigessen. Beim Einkauf im Supermarkt in der Tiefkühlabteilung, spielt die Implizierte Erinnerung eine große Rolle und aus dem breiten Angebot sticht Dr. Oetker stark hervor. Warum? Beim Anschauen der Werbung und schließlich auch vorm Regal steigt das Gefühl der Erinnerung auf, jeder kennt den Geschmack, den Duft einer wirklichen Steinofenpizza aus der Pizzeria - oft auch aus dem Urlaub/Italien. Diese Faktoren sind fest verankert im Unterbewusstsein. Der Mere-Exposure Effekt kommt in diesem Spot sehr gut hervor. Es findet eine akustische Stimulation statt, durch Klänge die an eine italienische Taverne erinnern, die Sprache (Alora, Buon Appetio, bella, Mamma Mia...) aber auch durch den Geruch den man selber zu riechen glaubt, weil über der Pizza Rauch aufsteigt und schlussendlich läuft einem das Wasser bereits im Munde zusammen, wenn man den Pizzabäckern beim Essen zuschaut und selbst den Geschmack direkt auf der Zunge schmeckt. Hier werden somit direkt die elektronischen Geschmackssensoren angesprochen. Bei dieser Werbung über die echt-italienische Pizza, wird somit sehr stark mit Emotionen, Erinnerungen und den Sinnen gespielt. Die gesamten Sinneseindrücke, Stimmulationen und Reize deren man beim Anschauen der Werbung ausgesetzt werden, rücken also vorm Regal im Supermarkt vom Unterbewusstsein wieder in den Vordergrund. Dies wird auch als Bottom-Up Prozess der Wahrnehmung bezeichnet. Schlussendlich wird auch nicht mit einem direkten USP geworben sondern direkt mit dem Markennamen und der dazu einprägsamen Logo, die bei den Menschen hängen bleiben soll. |
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| alexandra.postlbauer | Jan 31 2014, 08:29 PM Post #2 |
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Bei dieser Werbung kann man eigentlich nur Lust auf eine Pizza bekommen. Dr. Oethker verweist in seiner Werbung auf die echte italienische Pizza und vermittelt somit den Eindruck, dass auch die Fertigpizzen genauso schmecken. In der Werbung kommt auch die Rekognitionsheuristik, also das Entscheiden für Dinge, die man wiedererkennt, zum Tragen. Das von die bereits angeführte, einprägsame Logo und der Markenname sind meiner Meinung nach entscheidend dafür. |
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