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Maggi; Endlich Ruhe!
Topic Started: Jan 31 2014, 06:00 PM (33 Views)
sophia.bruckner

Dieser Spot ist mir beim durchstöbern ganz besonders positiv aufgefallen. Er ist ein Beispiel dafür, dass es oft keine Wörter braucht um in Erinnerung zu bleiben.

Hier wird wieder sehr deutlich mit dem Mental Design „slice of life“ gearbeitet. Eine Situation wie sie jedes Kind und jeder Erwachsene kennt: Familienessen und man muss sich benehmen. Durch das sich selbst wiedererkennen fühlt man sich automatisch wohl und sieht sich den Spot aufmerksam an.

Auf den ersten Blick wirken die Kinder sehr brav, bis der Bub anfängt, seine Schwester mit den Buchstaben auf seiner Zunge zu ärgern. Die lässt sich das natürlich nicht gefallen und gibt Konter. Das Spiel geht so lange hin und her bis es dem Vater zu viel wird und er für Ruhe sorgt… auf welche Art und Weise auch immer.
Man erkennt ganz deutlich dass die Kinder Spaß mit der Suppe haben. Dieser Spot soll vor allem Kinder ansprechen, die sich von ihrer Mutter wünschen, diese Suppe zu kaufen, um das „Buchstabenspiel“ selbst ausprobieren zu können.

Auch spricht der Spot verschiedene Bedürfnisse auf der Bedürfnispyramide an. Einerseits regt es die psychologischen Bedürfnisse an, da ein Grundnahrungsmittel beworben wird und andererseits spielt es durch das Familienessen auf die Soziale Ebene an.
Der Spot wird mit dem Seh- und Hörsinn wahrgenommen, jedoch spricht er explizit auf den Geschmackssinn an.

Maggi versucht sich mit der Werbung als Familienfreundlich zu geben und will so in den Köpfen der Zuschauer bleiben. Denn was mit Familie verbunden wird, erzeugt (meistens) automatisch ein wohliges Gefühl.

Noch besser würde die Werbung wirken, wenn der Vater ein Testimonial wie zum Beispiel ein berühmter Fußballspieler etc. wäre.

Hier der link zum Werbespot.
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