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Dr. Best
Topic Started: Jan 31 2014, 06:03 PM (156 Views)
bianca.ehrenfellner

Dr. Best Werbung

In diesem Videoclip wird die neue Zahnbürste dieser Marke beworben. Es wird der Slogan „Die klügere Zahnbürste weiterentwickelt“ verwendet. Dies soll zeigen, dass Dr. Best ständig versucht, die Produkte weiterzuentwickeln und neue Trends oder Funktionen der Zahnbürste zu finden. Obwohl die vorherige Zahnbürste schon die „klügste“ war, wurde diese erneut weiterentwickelt.

Somit soll klar sein, dass man nichts falsch macht, wenn man sich von Dr. Best eine Zahnbürste kauft, da diese ständig in Entwicklung sind und am Aktuellsten sind.

Weiters wird als Mental Design eine Persönlichkeit als Symbolfigur eingesetzt, nämlich ein Experte. Es wird auch noch ein Nachweis gebracht, dass die Zahnbürste 82 % mehr erreicht als eine herkömmliche Zahnbürste. Somit lässt sich sagen, dass bei diesem Videoclip die Information im Vordergrund steht, anders als bei vielen Werbespots, wo der Schwerpunkt auf die Unterhaltung gesetzt wird.

Das USP (Unique Selling Proposition) ist meiner Meinung nach der Werbeslogan, der zu Beginn schon erwähnt wurde. Dr. Best versucht dadurch einzigartig zu sein, ständig neue Zahnbürsten zu entwickeln und somit immer aktuell zu sein.

http://www.youtube.com/watch?v=XGQV5MXlc7w
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lisa.freimüller

Ich denke, dass diese Werbung als Mental Design einen wissenschaftlichen Nachweis verwendet, da der Spot direkt aus der „Dr. Best Forschung“ kommt.
Bezüglich der Persuasion zielt der Sender ebenfalls auf Glaubwürdigkeit durch Fachwissen ab.
Gut zu erkennen ist in diesem Spot auch das AIDA-Modell. Durch die Frage an den Empfänger gleich am Anfang, ob er/sie das Gefühl einer professionellen Zahnreinigung kenne, wird die Aufmerksamkeit (Attention) auf den Spot gelenkt. Gefolgt von den Komponenten Interest, Desire und Action wird das hierarchische Modell der Werbewirkung vervollständigt.
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